平面广告设计如何构思 平面广告设计构思技巧

    科学技术的进步，发展了广告的表现手段，也使广告设计越来越具有科学性，但是，广告的对象是人，广告是通过艺术手段，按照美的规律去进行创作的，所以牙又不是一门纯粹的科学。广告设计是在广告策划的指导下，用视觉语言传达各类信息，所以，也很难把广告设计称为一门纯粹的艺术。因此，广告设计兼有科学性和艺术性两方面的特点。
    所谓构思不是胡思乱想，应循着一定的方向展开想象的翅膀。在进行广告设计的时候首先要考虑到确定构思基点，设计的主题和设计的目的，目标受众的接受方式是怎样的，还有广告设计的体现策略以及广告的创新等等，例如大家都知道旅行皮箱可能有多项优点：轻巧，牢固，美观等，然而旅客对皮箱的要求也不尽相同：年老体弱者希望皮箱比较轻巧，年轻人则比较喜欢美观的外表，经常出差的则希望皮箱的牢固等等。
    在平面广告设计构思前，就必须确定宣传对象和宣传的侧重点，美国曾有两部皮箱电视广告短片，一部做的是皮箱轻为侧重点：几位提皮箱者途中路经一水塘，大部分人不慎跌落水中，但有二、三位老者却一跃而过，他们手中所提皮箱便是该家公司的产品。还做一两部体现皮箱牢固的：是由一著名的足球队，把箱子当球摔、踢，然而没有破没有变形，而完好无损。虽然他们构思的比较夸张，但却是充分表达力了他们要说明的意思，这个例子很好的说明构思的基点，广告公司一定要紧扣广告的主题和鼓吹之点，这也可称作为构思定向或构思定位。
    任何被广告对象都有可能有多种特点，其中必然只要抓住这一点，一经表现出来，就必然形成一种感召力，促使广告对象产生冲动，达到广告的目的。我们在构思时，要对被广告对象的特点加以分析，仔细研究，选择出最具有代表性的特点。值得注意的是，不但要考虑到被广告对象自身的特点，还要找出市场上或广告环境中同类对象的不同特点进行比较，在根据这些特点选择准确的广告主题加以表现，才能充分发挥广告的作用。强调被广告对象本身的特点，可以从多种角度来考虑。如从原材料角度，从印象、使用方便、为消费者带来收益的角度，从用户及其名人、专家褒奖的角度，从包装的美观、坚固、方便的角度，从商品价值、耐用程度的角度等来选择主题。在选择广告主题的构思过程中，所形成的多种尝试性的观念都是对的。把这些创作意念放在一起加以推敲、反复比较，选择出具有感召力的一种概念，进行充实完善后，形成广告主题。
    广告设计的构思，一定要有创新“想他人所不想，为他人所不为”够独特、新颖。构思定向之后，要将同类产品同类主题的抅思设计作综合分析，然后从同中求异，以免良苦构思，结果大同小异。但决计不可一味追求新奇而至怪异，丑恶，有意制造“爆炸新闻”与“绯色新闻”。而这类“爆炸新闻”“绯色新闻”在资本主义国家广告界则司空见惯。当然，我们是不能赞同的。如果这样做，公司名气也许大了，但却是臭名远扬，这样树立起来的也只是不好公司形象，这是广告公司设计时最忌讳的。所以广告设计公司在进行设计时一定要了解消费者的心理确定广告是针对哪一方面的人，有相对的相当的艺术感染力和号召力能吸引客户的眼球。广告公司要想展的更好，一定要注意广告立意，一要新，二要深，即既要新鲜健康，又寓意积极深刻。