企业产品包装设计需考虑什么 企业产品包装设计市场意识

    随着商品的同质化现象日益严重，越来越多的企业希望依靠差异化去赢得客户。所谓“人靠衣装马靠鞍”，抢眼的包装设计能够帮助其商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、赞赏并产生购买行为， 这是很多商家所追求的最理想化的包装设计。
    包装设计是商业性的艺术行为，所以包装设计首先要有市场意识。从表层上看，激烈的市场竞争推动了产品与消费的发展，但实际意义在于，他同时不可避免的推动了企业营销战略的更新与市场意识的强化，其中包装设计与广告设计当然被放在重要的位子上。许多大中型企业在更新产品的同时，不惜花巨资来改进产品包装设计并进行市场营销策划，如在日本化装品行业的成本结构中，原料、生产、科研费用占15%，包装费用占15%，利润占20%，市场调查、推销广告费用占50%。不仅是在日本，也不仅是在化妆品行业，现代市场竞争的深度、广度、持久性和敏感性都是空前的，包装设计的视觉表现效果和形式必须服从商业需要，所以了解市场背景对包装设计来说至关重要。不能赢得市场价值的设计，实际上就失去了他的基本价值。我们在开发或设计包装之前应该考虑到以下几点：
    1、企业营销的整体规划:产品形态、外观、材质、成本控制及产品价格定位；
    2、同类产品的价格、销售、设计如何；
    3、与同类产品相比的差异化在哪里，或说优势及特点在哪里；
    4、产品主要针对受众的年龄段、此年龄段的受众心理如何；
    5、产品在其实用性的“硬价值”之外，有何心理性、情感性的“软价值”，或者说我们要诉求什么样的附加值；
    6、包装设计如何与销售计划及广告计划协调；
    7、在什么地区销售，地区居民的文化特点是什么；
    8、如何稳定忠实消费者，如何吸引潜在消费者；
    9、包装设计的环保性……等等。
    这些问题的基本核心就是“市场意识”，市场决定着产品，也决定着产品的宣传方向，因而就在很大程度上决定着产品包装设计的表现方向。设计者缺乏“市场意识”，也就没有了设计方向，那他的设计就是盲目的无的放失。按主观臆测与经验、习惯与喜好来进行设计，这样的作品创意再好也是徒劳，也是没有生命力的。优秀包装设计作品的商业价值和艺术价值方面都是相当优秀的。
    包装设计是基本任务的科学和经济模型，结构的产品包装设计。的变化与人们的生活方式和生活节奏的加快，产品包装设计发展的必然趋势的词典，也适合所有行业的今天。