如何评价平面广告设计的优劣 平面广告设计优劣评判技巧

    我们通常认为，做平面广告设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。网认为，平面广告设计并没有成功，同样没有失败，因为平面广告设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。
    那么，如何成功地选择最适合自身企业的广告方案，成了困扰很多高层的主要问题。当然，“关系户”情况另当别论。下面，作为一名平面广告设计从业者角度，用最通俗的语言，给有此困扰的朋友一些建议，大家或许有更好的评定方法，也可以留言讨论。 
    1、地有气
    就是空间性，也就是在什么地点看设计。比如我们做的种子化肥袋子的设计，他是卖给农民的，我们套用LV的箱包图案可能就会产生坏的设计，我们不能说大红大绿就是不好，也不能说国际化风格就是不好，只能在具体语境下看问题。《考工记》里说：天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。材美工巧，然而不良，则不时不得地气也。
    2、天有时
    就是时间性，看一个作品要放置在具体的语境下来看待。拿我们经常在 广告设计中用的所谓“传统花纹”来看，何谓传统？今天就是明天的传统。有些朋友拿出的标志设计一看就是80年代的设计风格，我们不能说80年代的设计不好，而是时代变了，不适应时代的审美需求了。有朋友可能说了，好的设计是经典的，而经典的东西是永远不过时的，还经常套用红河的广告语：潮流来来往往，经典恒久不息。我说这是片面的，所谓经典也是具有时间性的，只是这个时间线的长与段的问题，比如有些促销广告设计，我们需要的就是某一时期的需要，可能就是一个月甚至是一天，我们在设计的时候考虑是时间因可能就是这一段的设计，而不需要考虑经典问题。
    3、材有美
    材料制作的选择。好的设计没有好的材料同样不能体现设计的优良，比如同样款式的西装，在地摊上可能只有100块，而在奢侈品牌杰尼亚西装可能要10万块。材料的好与坏直接分出了作品的优良。我们看高档的画册书籍设计也是如此，高档的画册基本度是选择好的特种纸加优良的印后工艺组成。
    4、工有巧
    设计构思的巧妙。在确定好特定的时间，空间和材料后，我们材考虑设计的重要性。这时候画面的美与不美就有了一个评判标准了。
    以上就只平面广告设计的评价方法，判断一个平面广告设计作品优秀与否，从没有固定不变的评价标准。业内人士对这一问题也多有争论。有的认为不管什么样的广告创意和设计，只要达到促进产品销售和企业形象传播的目的就是好广告。这是以企业产品销售额是否因此得到增长，企业知名度是否有了明显提高作为基本评价的标准。