城市户外广告设计有什么功能 城市户外广告设计制作的功能城市户外广告设计有什么功能 城市户外广告设计制作的功能

    如今的商业竞争日趋激烈。为了巩固和凸显商品在竞争中的优势，各个商家寻求不同的方法和手段来营造商品的销售环境，在用于展示商品的商业建筑及其户外广告的设计方面下功夫，设计注重烘托商品的卖点氛围，以独特的个性确立商店形象，以此获取更多消费者的注意从而促使消费者产生消费行为。商业活动运作的好坏，与商业建筑及其户外广告设计的优劣是密不可分的，它是一个商业建筑的形象。
    目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化的发展起着重要作用，尤其对城市文化在视觉上的影响，已成为城市文化发展的重要现实问题。那么户外广告设计有哪些功能呢？
    户外广告是城市文化的重要载体
    文化是经济和技术进步的真正量度，即人的尺度；文化是科学和技术发展的方向，即以人为本。
    文化积淀、存留在城市和建筑中，融汇在人们生活中，对城市的建造、市民的观念和行为起着无形的影响，是城市和建筑之魂。有人称“城市文化归根到底是人类文化的高级体现”。
    城市文化的内容具体包括：民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌超越了国家、民族、语言，它促进了交流，成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中，呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。
    户外广告有助于塑造独具魅力的城市文化形象
    冯骥才先生一贯把城市视同生命体，他说：“城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保护它，珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。”以城市文化指导城市的定位与规划，将从城市的基因方面确保城市的个性和魅力，而不会使未来的城市面目皆非。
    中国城市应该学会利用户外广告设计塑造独具魅力的文化形象。如大连，改革开放后，大连在城市文化上大做文章，并较早采取行动。在全国及至世界都闻名的“大连服装节”已成为大连的品牌。在每届服装节举办前后，大连都把自己装扮得分外漂亮，并在街头巷尾利用广告进行宣传，取得了巨大的经济效益和社会效益。现在有更多的城市已经认识到城市文化的重要性，对城市文化形象进行定位。
    由于城市文化形象的复杂性和综合性，在城市文化形象塑造中，首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等，对城市形象进行设计。这种形象设计不能仅仅依靠几句口号、一个标志和一些没有多少实效的“政绩工程”来实现。城市文化形象设计应是包括城市政府对外开放政策、政府办公效率、窗口单位服务水平和城市公共物品建设等方面的综合发展计划。其次，城市形象的创意，要有助于对城市进行营销。要利用各种形式进行立体宣传，如通过电视、广播、户外广告、因特网、城市标徽、城市文化、城市企业形象等给大众一种独特、清晰、美好的印象。 户外广告繁荣满足城市多样化需求
    一个成功的户外广告设计，除了能充分表达商品特征、传达信息外，还应当商业建筑添光增彩，如造型新颖，比例恰当，位置合适，色彩协调，都可以达到上述目的。户外广告设计如果只求醒目和自身造型的艺术美感是不够的，还要考虑它所依附的商业建筑，考虑周边的商业环境，要把自身融进商业建筑和商业环境当中，而不是我们常常看到的商业建筑被户外广告全部或局部覆盖，商业建筑成为户外广告的垫脚石。