标志巧用颜色传达感觉 LOGO设计色彩配置原则

    不管是什么样的设计，颜色搭配都是起着非常决定性的作用，影响着人们的第一视觉感受。当然logo设计也是如此。你要表现出来什么样的寓意和风格，都可以在颜色巧搭配中体现出来。如果你想要标志设计在简单中具有更多的内涵，色彩，具有独特的视觉传达的效果，那么就必须重视颜色的运用原则。

    现代人每天都能接触到大量品牌logo或商标标记。这千万种形象早已经在人们的眼中，如何在这众多的标志中具有高识别度，而其中颜色是LOGO中是最集中、最恒定识别的因素。采用标准色的话、不但能够吸引消费者注意力，还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该象征留下深入的特性形象，并进一步了解记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费决心。

    色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想。因此标志的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志颜色的具体要求是用色单纯，最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。标志设计中的色彩配置一般有三种基本方法：一是原色配合，原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合，只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合，这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

    红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。由于它是不安宁的颜色，与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太好了。
    蓝色是最为流行的色彩，表示和平、宁静、协调、信任和信心，把柔和色调和冷色调放在一起，会让人产生抑郁的感觉，如果把蓝色和中性颜色（如灰色或米色）则会是很好的问候色，不过要谨慎的是橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会给人不稳定感。
    紫色是一种神秘的色彩，象征高贵皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，可以说它是最好的选择。黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你决定使用黄色把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。橙色作为一种突出色调，它可能会刺激顾客情感感受，因此最好慎用。更加要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
    绿色是一种比较难以把握的颜色，它具有强烈的积极情感和消极情感。有些时候它是一种友好的色彩，表示活力和聪明。但在很多人内心深处，它也被看成是嫉妒和卑鄙。
    黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它也表示经历丰富和神秘，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的。灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。一般都会比较少用，除非你正好想表达这样暗淡保守的思想。褐色也是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。
    米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，但是作为背景色却是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。

    这些颜色的意义你都懂了吗？我们要设计好的网站logo或是其他公司标志，这些颜色所代表的意义和风格都有着很大的作用。在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。

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