护肤品广告设计制作陷入瓶颈 如何跳出广告设计思维方框

   电视上护肤品广告的大量涌现使得创意越来越难，很多护肤品行业广告存在无明确品牌诉求，品牌诉求空洞，产品功能支撑点弱，形象代言人抢走品牌风头等问题。这些问题的存在使得护肤品广告设计与制作陷入瓶颈，也要求护肤品行业广告急需跳出广告设计的思维方框。

    一、护肤品广告设计与制作的现状
    众多日化品牌不惜血本地为各电视频道奉献出一张张观众喜闻乐见的明星脸孔的同时，也以自恋式的笑容+自摸式的陶醉+自满式的旁白，构成了整个行业千篇一律的广告套路。现在的化妆品广告大都缺乏创意元素、表现手法雷同，有了大明星，却没有大创意，有了大投入，却难见大效果。大同小异的明星脸蛋、毫无创意的画面构图，以及文案与画面的各自为政，相互脱节，使得同样的广告画面，换任何明星都行，换任何品牌都行，平面设计师的全部工作重心只剩下修图。这样虚浮的广告，难免会导致品牌传播的无效化和空洞化。这无疑给创意广告设计划上了一个大大的“不等于”。
    二、广告设计与制作千篇一律的原因。
    忽略了“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”这一点，背后主要是跟风、从众的心态和安全第一的心态在起作用。做广告和炒股有共通之处，当大家都朝一个方向走时，另一个方向可能是唯一正确的。在广告的词典里，安全就是无效、失败的代名词。很多企业商家做广告宁愿被骂，也不愿没人理睬，无名气。
    三、广告设计的思维继续突破
    运用逆向思考和发散性思考。顺向思考是惯例的、传统的思考办法。逆向思想是一种反惯例、反传统的考虑办法。中的选用顺向思考是一条了解顺利的路，但它通常会使构思想法陷入一种固定的方向，只想表达商品怎么好，会给人带来啥优点等。当我们都从顺向寻找时，逆向探究通常更能找到出其不意的构思新路。
    运用发散性思想能够五湖四海幻想、发出开去的考虑问题的办法，能够充分调动沉淀在大脑中的常识、信息和观念，运用丰厚的幻想，放言高论想入非非，从头排列组合，发生更多新的意念和计划。
    四、切忌不要愚弄观众
    不要愚弄观众，惟有诚实可靠的示范，观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传。如果可能，将示范过程以一个镜头完成，不要切接，以取信于观众。必须与诉求重点密切相关，且具趣味性、戏剧性或惊喜性，切忌枯燥单调。必须能有力证明产品的独特之处，而且很简洁，很容易了解，示范愈直接，愈强烈，就愈具说服力。
    看似美好的广告其实有太多的难处，对于美的难以统一，信息交流的折损和创意的难得，都使得护肤品等广告设计与制作急需一个突破口。