如何分辨好的广告设计 什么样的广告设计作品是成功的

   如今的社会市场，各种创意广告设计越发趋向于同质化，如何去挖掘标新立异的成功广告设计作品，让广告设计公司和设计师是绞尽了脑汁。创意成为了众多广告作品中取胜的关键，大家都在寻找成功的广告作品，那么什么样的设计作品才算是优秀的呢？
    一、优秀的创意广告设计主题明确。
    主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。所有广告设计与制作中，必须首先明确主题，然后再进行创作。只有事先确定广告宗旨，明确广告主题。
   二、成功的广告目标受众把握准确
    这也就涉及了广告的定位问题，广告的定位就是“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。这也决定了你需要研究他们的心理需求，你的广告要是什么风格的，要以哪个阶层的代言人来做形象大使等等。
  
    三、突出了产品的市场卖点
    可以从产品的不同角度、不同方面去提炼。当今不同品牌的同类产品很多，产品的卖点在广告中起着很大的作用，产品的卖点定要使消费者为之眼前一亮，切记不要过于大众化，这样会使消费者产生视觉疲劳。对商场的一个很好描绘。一定要本着实际的情绪，不能为了盈余而去大夸其词，可是从久远的视点来说，这样不只会使消费者对商品发生恶感，而且还会让公司在商场上的美誉度受到影响，起不到一个很好的出售甚至招商的作用。这里的卖点可以是这3个方面：
    1、功效。突出宣传商品的特殊功效，向消费者介绍该商品在功效方面异于其它商品的地方。
    2、品质。强调该产品在品质方面与其它同类产品的不同之处，以便使消费者消除在使用方面的顾虑。
    3、心理。为改变或是依附消费者的消费习惯而进行的广告。比如女装肯定是突出时尚流行，还有就是让你的男人拜倒在你的石榴裙下了。或是高档，或是个性。
    四、广告应给与消费者美观上的体验
    一幅颜色艳丽、形象生动的广告设计作品，能以其非同凡响的美感力气增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和效果给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。一般平面广告设计通过文字、色彩、图形将信息表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息。
    1、文字。对于平面广告设计中的文字，更多的人不会去重视它。有些人甚至把平面广告设计中的文字简单的理解为对广告画面的解释说明和事项的注解，然后把事先准备好的文字堆砌在广告画面当中，完成编排。其实广告设计与制作的时候，文字恰恰充当了画龙点睛的作用，好的文字的点、线、面的排列、布局，能够为平面广告增色不少，也是成功的平面广告不可或缺的一部分。
    2、色彩。色彩在广告设计作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用。尤其是户外广告设计由于受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，色彩鲜明的广告是能够与公众以及消费者的心理反应密切相关的。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。好的设计作品会利用色彩来使人们的生理感受和心理感受舒适。
    3、图形。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。好的作品中图形都是简练、直观、可信、生动、鲜明的，考虑到了人们的习惯和感情因素。
    五、合适的广告词
    广告词在广告设计过程中起着非常重要的作用，如果说广告画面和内容是给消费者视觉上的享受，那么广告词就是最终成为你这个广告最具代表性的，最会被人们记住的部分了。人们向别人说起某个广告的时候，一定是说广告词的，不会去描述画面。好的广告词要有：
    1、准确定位。对应不同人群。使用的语言风格也有所不同。比如动感地带是做年轻人的生意，所以“我的地盘听我的。”非常的活泼跳跃。有主张。广告词就是要“见人说人话，见鬼说鬼话”，控制好语言风格。
    2、功能性。把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。但是这种广告语一般适用于品牌年龄不是很长，同类产品中没有强势品牌的商品。
    3、哲学和特质。正常的国际大品牌的公司，他们的企业，他们的广告和广告词都注入了他们的文化，具有哲学特质，虽然很多理念上的东西在实用性面前确实不堪一击，但是你很难否认这些也是增加用户忠诚的重要手段。
    六、成功引导消费者
    这是从广告的最终效果去评断的，广告设计是为了宣传品牌，终究意图是诱惑消费者购买。通常平面广告涉及通常能够直接打到消费者手中，信息详细详细，二维广告则能够经过动态效果的影响，让消费者消费。

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