上海广告设计如何把握市场方向 主题定位是上海广告设计的基础

    近几年，无数国内外大型企业入驻上海，上海作为我国的一线大城市，其广告设计行业的技术和发展也一直是位于全国前列。上海地区对于广告设计服务，特别是创意广告设计的需求还在不断增加。上海广告设计公司相比其他地区规模较大，综合性较强，上海广告设计是如何在广告行业发展上领先的？所有的广告设计的基础都得从市场调研，确定主题方向着一步抓起，如何把握市场方向，确定准确的主题和定位，成为了上海广告设计的重中之重。
    一、首先要考虑市场的需求
    确定广告设计的主题，消费市场的购成因素是人口和购买力，因此确定广告设计主题时要考虑市场需求即人口和购买力的因素。
    人口因素按地区不同，可分为农村市场、城镇市场；按性别可分为男性市场、女性市场；按年龄可分为儿童市场、青年市场、中老年市场。由于消费者的性别、年龄、消费心理、消费习惯不同，所需的商品也大不一样。如老年人要求服装舒适美观，朴素大方；而青年人讲究新颖、时髦；有的讲究经济实惠，有的则要求高档华贵。
    高明的广告设计公司懂得按照品种多、档次全的产品来做不同的广告设计与制作，并在广告宣传中针对人们购买力的不同，突出不同档次商品的特点，以满足不同层次消费者的需要。如上海广告设计在给上海制笔行业进行广告设计与制作的时候，价格低廉一元钱左右一支的普通铱金笔，他们把广告设计宣传的对象就定位在购买力较低的消费者和中小学生中；而3、4元一支的高级铱金笔，则是中层消费者；10多元一支的金笔，对要求货真价实，而且收入较高的消费者有吸引力；几百元一支的景泰蓝金笔集礼品、工艺品、文化用品于一身，能满足高层次的消费者及侨胞、国际旅游者的特殊需要。这个广告设计案例无疑就是成功的。

    二、对产品进行详细分析
    商品和服务的独特性，是确定广告主题的重要依据。新产品、同类产品层出不穷，广告设计师要通过新颖的构思，使自己的广告与同类产品的广告区分开来，突出自己的特色。要找到与众不同的地方必须进行商品的分析。
    1、原材料方面的优点或特点
    原料产地，比如山东平阴县东阿镇或东阿县者为最正宗；人参以产于东北长白山者为最优，消费者肯定会优先考虑最纯正的。除此之外还有原料的历史与来源，原材料的品质等等。
    2、商品的制造过程
    包括制造方法及特点介绍、制造环境、制造过程中的品质保证、工人与技术人员水平等等，伊利牛奶和肯德基的广告就有重点说明商品制造的，以此来消除消费者的顾虑和担忧。
    3、商品的使用价值
    产品的感观效用。如外观、形式、颜色、声音、触觉等方面有何优点与特色，对于家具、高档耐用品、装饰品、服装等而言，这方面的特点特别重要。用户对于商品的赞扬，各种用途和方法，使用中的方便与乐趣，使用成绩等等。
    三、研究消费者心理
    消费者心理是广告设计与制作中都比较熟知的一门技术，被问及广告设计要学什么，那么上海广告设计就可以告诉你，消费心理学和色彩心理学等是必备的素养。消费者购买某种商品或利用一种劳务的动机，都是为了满足某一方面的需要。在研究商品找出销售要点之后，还要考虑这个销售要点是否符合最大多数人的消费心理。这一方面要考虑到消费者性别、年龄、职业、宗教信仰、地域等，从而进一步确定主题。
    消费者心理一般可以分为饮食、健康、安全、经济、爱美、方便、高效、慈爱、吉利、时尚、怀旧、节约等诸方面，这都是广告设计师要充分考虑的。这些心理又都是可以交叉的，比如食品，一定要美味，健康，安全，经济了，而旅行用品的话，方便是占到第一位的，除此还有经济，高效等等。
    四、广告主题确立的要求
    1、创意新颖。有的广告主题缺乏震撼力，人们看了以后没有兴趣，感觉是官方化、公式化、口号式，缺少新意。比如我们老是在喊着团结友爱，此时再用就落入俗套了。
    2、切人公众的关心点。
    广告主题强调要有较高的立意，但它同时也应符合公众需求，切人公众的关心点。中国平安保险公司在我党提出构建和谐社会的发展理念后，在电视台上曾经发布过以“中国平安为构建和谐社会保平安”为主题的广告，就与时代精神和公众的关心点比较契合。
    3、健康、有品位。主题喻示了一种理念，透露着一种精神，有较浓的文化色彩。那么，主题的确立应该是健康的。亲情、友情、爱情、卓越、慷慨、无畏、达观、宽容、和谐、进步等都是有很多为人坚守并讴歌的东西，这里可以延伸出许多主题。
    只有明确了市场需求和目标消费者，分析上坡的突出特色，才能更好地针对消费者关心的问题，确定广告主题，找到属于自己的利益点，在平面广告设计论文里，关于确立广告设计主题的题目也是不少，更重要的还是了解这些原则要点之后，加诸于实践，上海广告设计一直都是以这种形式在进步。