公交车体广告设计制作方法 公交车广告设计的表现技巧

   我们在公交站牌上等公交的时候，经常会看来来往往的公交车，会注意到公交车上各种各样的广告。公交车广告视觉接触时间较短，但是由于广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、特定阶层进行广告诉求的特点,使得公交车成为众多企业进行商业宣传活动或是广告设计公司进行广告设计和制作的得力媒介。公交车上那些个诱惑人的广告画面是怎么设计制作的呢？
    一、市场调研、界定目标受众
    你的产品的目标受众是哪些群体，这将决定了你的广告设计与制作的方向，画面的设计不是给企业家和评委看的，也不是给人事部和我们自己看的，是给路人、消费者看的，是给客户看的，所以要让你的目标群体关注到，如果你的产品是针对年轻女性，但是你的广告设计风格，包括图形，色彩等的使用却是妇女阶层的，那么，你的广告设计就是失败的。
    二、、主题穿插了广告设计的整个过程
    主题是广告的中心思想的表述，是广告为达到某种目的而要说明的基本观念。广告的主题贯穿影视广告制作的全过程，它能够使广告的目标、产品的个性和消费者心里有机融合，确定好主题后，所有的图形、色彩、创意广告设计都得围绕着这条线来。

    三、图形在广告设计中的冲击作用
    图形语言最基本的特性就是形象性。有时候一个图象胜过于千万字的描述，从传播角度来说，文字信息存在相对的模糊性，但如果用图形形式来加以展示或再现，那么信息就会更加生动准确地进行传达，同是视觉再现，图形的展示比文字形式的陈述更具有说服力。要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出，重要的原则就是标新立异，与众不同和张扬个性，同其它图形比较中显示对比性，图形要使人关注，靠的是独特的表现手法，与众不同的看法，求新的视觉感受，强调视觉的注意力。总结来讲就是图形设计要求形象、新奇和便于记忆。
    四、色彩的巧妙搭配使得广告鲜活
    色彩是我们的眼睛对于事物的第一感知，之前很多人都会问到广告设计要学什么，其中一个重要部分就是色彩心理学，色彩经常能给人相应的心理暗示，如何利用色彩准确抓住客户心理，这就是广告设计师的强大之处。
    1、心理学认为，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在标志设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。
    2、红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。注意不得与褐色、蓝色浅紫色一起使用。
    3、粉红色、浅紫色都富于温柔和娇柔的涵义，需要我们去根据具体的情况使用，正常广告牌上，粉红色使用会相对较少。而淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，如果表现创造性、不平常性、与难忘性方面，可以经常使用。
    4、橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，橙色和蓝色的搭配要慎重。
    5、绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域。
    6、黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
    7、灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。
    五、运用公交广告巧妙表现手法
    1、突出产品和主题
    运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的，是突出广告主题的重要手法之一。
    2、表现画面冲击力
    将产品或主题直接如实地展示在广告设计版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间。
    3、再现幽默喜剧特征
    幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
    4、强化对比效果
    是创意广告设计中常见的有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
    广告设计专业是一门综合性学科，这一点在后期的广告设计和制作过程中可以体会到，不管是创意的迸发，广告设计软件、心理学、市场学都应该一一熟悉，不管是公交广告还是其他广告设计，其表现手法和设计技巧都是多种多样的，需要广告设计师去不断总结和发现。