户外广告如何设计与制作 户外广告设计原理要点详解

      户外广告设计是广告设计中非常重要的一种，它不只是创意广告设计行业发展的一种传播手段，更是成为了城市建设中的一个重要布局，与城市、商店和街道的连接互相辉映，相互影响，成为现代都市的一大景观。户外广告设计的好与坏都能对广告主或是受众甚至是城市产生不一样的影响。
    一、户外广告设计的作用
    1、积极作用
    户外广告设计已经成为城市建设规划中不可或缺的一部分，两者是合作双赢的关系。现代化都市与五彩缤纷的户外广告是密不可分的。设想一个没有招牌、灯箱、条幅、霓虹灯等户外广告的城市，显然是孤寂的，没有人情味的。户外广告设计在城市中能占有的面积愈来愈大，大有将城市重新进行装饰之意。户外广告媒介较为便宜，能够自主操作，能积极进行新媒介的创意、组合，给予广告主和广告设计公司更自由的选择。
    2、消极影响
    户外广告的无序，不懂遵循对比统一这一基本美学原则，几乎成了现代城市建设的通病。对户外广告的合理限制和规范，是市政规划的考虑，这貌似对户外广告的不利，实则是双赢的策略，左右这一策略的是受众。他们对某些破坏景观的户外广告产生的消极情绪，还会以连环方式散播。对广告的消极情绪扩展到对该企业，累及企业形象。特别是在旅游景点，不伦不类的现代形象的广告，备受游人的非议。

    二、户外广告设计的分类
    1. 路牌广告
    特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
    2、灯箱广告
    灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告又可分为方型灯箱、两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体、圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告、用街头钟作为广告的灯箱广告。这些灯箱广告起到了较好的广告导向的作用。现在灯箱广告设计与制作的形式多普遍采用电脑喷绘，色彩鲜艳，效果逼真。
    3、霓虹灯广告
    它是城市户外广告设计中灯类广告设计的主要一种形式 ，特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。白天它不仅作为路牌广告、招牌广告而存在，夜间更是以其鲜艳夺目的色彩，点缀了城市夜景。所以我们才会经常用“灯红酒绿”来形容城市的繁华。
    4、交通类广告
    我们可以经常在公交车或是其他交通工具上看到大幅的广告，它就是广告主借助交通广告向公众反复传递信息的高频率的流动广告媒介。由于公共交通车辆往返于市中心的主要街道，所以在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。传递信息作用绝对不能小看。
    三、户外广告设计原则
    1、合理的图案，遵循广告图案设计的美学原则
    图案最能吸引人们的注意力，所以广告图案设计在户外广告牌设计中尤其重要。图案可分广告图案与产品图案两种形态。广告图案是指与广告设计主题相关的图案，比如人物、动物、植物、器具、环境等，产品图案则是指要推销和介绍的商品图案，为的是重现商品的内在核心，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图案设计时要力求简单明了。图案一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
    2、色彩应鲜亮醒目，遵循色彩美学原则
    首先是广告设计主色调的定位，主色调的定位决定了广告色彩设计的整体效果。而后是广告色彩搭配，以达到整体效果的协调。为了获得统一的整体色彩效果，广告设计与制作时应根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。而其他色彩应围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。比如：化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，以表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性。化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方；儿童用品常用鲜艳的纯色及色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好；食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
    3、生动的广告文案设计
    除了图片设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语以七八字为佳 。
    4、考虑行人的位置和时间，决定广告位置和大小
    在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。
    户外广告设计同其他广告设计一样需要有严密的广告设计方案，图形，色彩，消费群体的心理特点这些都是广告设计专业需要学到的知识，自然是能轻松掌握，但是广告设计师如果没有一定的目标和广告策略，广告设计便失去了指导方向。所以广告设计师都要进行市场分析调研，创意想出来后便可以开始借用广告设计软件来实现这一伟大的创意广告设计制作了。