白酒广告设计的表现手法 白酒广告投放问题解析

   近几年我们看过不少的白酒广告，对于白酒广告语还是非常熟悉，比如浏阳河酒，金六福，贵州茅台等等。如今的白酒广告设计市场更是铺天盖地，电视广告设计、报刊广告设计、广播广告设计等等，虽然这些白酒的创意广告设计越来越走向多元化，同时也有其共同的表现特点可追寻，白酒广告设计与制作越来越来显露出它的一些问题所在。

    一、白酒广告设计的表现手法
    1、历史重演。
    我们知道白酒在我国的酒文化中已有几千年的历史，许多地方因其酒好而出名，许多历史名人也和酒有着很深的渊源，比如女儿红就是中国有名的陈年佳酿。在广告设计表现手法上，剑南春酒即是着重绵竹悠长的白酒出产前史，来给自个的品牌增加砝码。透过绵竹当地出土的酒具和文物记载来进行广告设计与创作，杰出绵竹作为千年酒城所具有的前史厚重感，衬托出剑南春也同样具有1200年厚重的前史，这就轻松地为产品注入了前史元素和文化传统。
    2、白酒广告设计的美丽诉求。
    许多白酒广告设计的表现点都放在了美女的身上，但是美女与白酒的品牌貌似关系不是很大，即便是中国古典美女很多，但是这边的广告设计文案以美女作为表现点，原意应该仅是为了吸引消费者的注意力，刺激观众的欲望，这也是明星效应吧！她们的魅力，能够引起消费者注意和记忆，但是这种效果却不会持续很长。
    3、白酒广告设计的情感诉求。
    酒桌文化作为一种有历史的文化，与酒相伴的更多是吐露真情，友情和交流沟通，喝酒入的心情是不同的，很多情感因素会寄托在酒上。尤其是对生活有很多感悟，经历过风雨的人，对于酒文化会有更深的认同，所以在白酒平面广告设计中，经常将情感融入酒中，触动人们心灵最深的感触，引起情感的共鸣，从而达到与消费者的情感交流。
    4、白酒创意广告设计的品质保证
    品质的保证一般会放在原料的精选和工艺的精细这两个方面，随著工业化的进程，污染越来越困惑着现代人，咱们呼吸的空气．喝的水，吃的粮食都含有污染物，食品安全也使咱们惶惶不安。所以绿色、环保、健康也变成酒类一个重要的卖点。因此广告设计公司里的广告设计师就开始抓住时代人们的心理特点，顺应时代变化。
    5、渲染白酒的功效特点
    消费者讨厌自夸式宣扬，却追求实在的成效，特别酒类酒宣扬永远离不开成效宣扬。抓住人们重健康的心理特点，饮后自我表现的情景来佐证，以赢得消费者的喜爱，影响消费者的愿望。这也是广告设计师常用的手法之一。
    二、白酒广告设计投放存在的问题
    1、缺乏广告设计长远的规划，只重现在
    你的白酒广告设计能不能成为经典之作，就在于你的广告设计文案是否有经过长久规划，这样的广告运作虽然都是非常不错的，但是关于要树立强势品牌的公司而言，广告设计策略缺乏继续挖掘的空间和才能，这样的构思点无法构成长期的系列广告设计活动。
    2、广告设计与制作价格的浪费
    酒类公司在每年的出售计划中拿出必定比例作为市场推广费用，而广告费用常常却是预先投入，出售额是后来的成果。因为广告效应的滞缓缘由，出售回流资金却缓慢，致使了在以年度为单位周期内广告设计功效低的表象的发生。这也是一般所说的广告费浪费一半的一个重要缘由。
    3、广告导致白酒市场混乱
    酒类公司在一般和经销商在区域商场的运作过程中，一般为了削减现金费用的开销，广告费被以商品方式返给经销商，由经销商自行决定广告投进。这种做法关于公司的发展是一种短期行为。很少有经销商会自个掏钱去做广告设计，不只是为了下降自身的危险本钱，而更有甚者是把厂家支撑的广告折价商品通过加大分销力度、终端促销力度、下降报价直至窜货等方式消化掉，终究这个商品在市场中失控，变成扰乱市场的要素而被筛选出局。
    因此白酒的广告设计与制作其创意必须贴近生活，突破常规，且须从企业的整体大局出发，从品牌的成长角度出发来制定广告设计战略，符合市场运作的广告策略规划，做到实效传播。虽然现今有许多广告设计模板，但是我们只有把握广告设计计划在白酒企业发展中的地位和作用才能将它的作用发挥到最大。

（网：anyino）