国内户外广告设计存在的弊端 户外广告设计问题及解决剖析

    户外广告设计是一种在露天或是公共场合通过广而告之的方式进行推广和宣传的方式，我们在生活中随处可见户外广告设计的踪影，包括路牌广告、招贴广告、壁墙广告、霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。我们知道户外创意广告设计具有非常多的好处，对地区和消费者的选择性强，到达率高，成本低，表现形式丰富多样，给广告主的广告活动带来了很大的便利。但是由于户外广告设计的性质和环境等因素影响，国内户外广告设计也存在着这样那样的问题。

    一、户外广告设计存在的弊端
    1、户外广告设计商业化严重
    我们的社会现在是商品经济社会，产品广告设计是覆盖了我们生活的每一个角落，可以说走到哪里都到处充斥着商业化广告。户外广告设计也不例外，户外广告中商业性广告多,公益性广告少。广告的商业化与城市的现代化形成对立,过于浓烈的商业气息与城市形象建设产生了突出的矛盾,破坏了城市形象的美化与时代性。
    2、户外广告清洁和维护困难
    户外广告牌长期设置在户外，保养和清洁困难，后期维护是个不小的开支，由于行业竞争的激烈，许多商家无利可图，以三面翻为例，如今的三面翻像卖大白菜一样，价格由早先的几千一平米到现在的几百元每平米。商家无利可图，带来的是牺牲产品的质量和售后为代价。在这里也友情提醒三面翻的客户，太低的报价可能会给品质和售后埋下隐患，选择三面翻时请多考虑有实力的厂家以及设计更利于维护的设备。
    3、户外广告设计管理混乱
    传统户外广告资源过度分散，基本上没有形成网络，广告主难以利用户外广告媒体进行规模化广告运作，不能统筹整个行业的媒体资源。由于没有行业规范的制约，户外广告设计的商业价值就成为了商家们争夺的资源，因此就使得户外广告设计与制作的发展混乱不堪，有不少户外广告经营者为了追求经济效益,无视空间环境和公共交通安全,随意设置广告,结果不但自身不能成为城市形象的建设者,反而干扰了形象要素间的和谐,成为城市形象建设的破坏者。
    4、户外广告存在安全隐患
    广告管理部门监管力度不足，以及经济利益的驱使，导致许多广告牌违规设置严重，制作质量低劣、缺乏保养，存在安全隐患多，且凌乱不堪、密度过大，遮挡公共空间，造成人民的生活不便，户外广告目'自大多还依靠手工绘剑，因此质量往往缺乏可靠的保证.有的绘制水平和技巧十分低劣，影响着观众的情绪。影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更甚者，引发交通事故，造成交通安全，户外广告使马路上的行入分散注意力，尤其是驾车者被广告吸引而发生交通事故时有发生。
    5、户外广告设计覆盖率低
    由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。我国路牌广告更新周期一般在一年左右，信息传播的覆盖面和效果并不理想。
    6、户外广告设计随意性强
    由于对于户外广告没有进行整体规划或,户外广告的贪大贪密、色彩零散以及缺乏色彩规划,在一定程度上形成“视觉污染”，同时也在一定程度上削弱了城市形象的识别性。
由于我国现代城市户外广告缺乏系统理论指导，户外广告设计的随意性造成了广告设计有的过大过宽,遮盖了原有空间的本来面目；有的过多过密,抢夺人的视线,使人透不过气来。而且没有色彩规划，缺乏主体色调，局部色彩零散媚俗。破坏了城市的天际线和城市空间俯瞰意象。特别是一些交通干道两侧的广告，色彩污染容易分散行人与司机的注意力，诱发交通事故。
    7、户外广告设计层次低
    户外广告发展到今天, 已不再仅仅是十八世纪、十九世纪出现的霓虹灯、路牌、橱窗、灯箱而已了,纵观国内户外广告设计作品，绝大部分都是传统媒体视觉信息的简化和放大，简单、醒目、易记成为户外广告视觉设计的最高纲领。设计师延续传统平面广告的思维进行创意，仅仅使用简单的减法，使大多数户外广告成为空洞的“大标志+大标语+大画面”。相对于国外户外广告的发展，我国的广告设计与制作等环节现代化程度都比较低，导致很多的户外广告始终处于低水平重复，科技含量较低，缺乏现代意味，不能很好的传达有助于产品功效的经济诉求信息。
    8、国内户外广告设计缺乏创新
    主题模糊难解难识，创意低俗；歧意不断，形式单调千篇一律，制作粗糙杂乱无章。在我国的一些大城市，广告非但没有为美化城市添色，反而渐渐形成新的城市中的视觉污染。如果在百姓中搞一次民意测验，恐怕是真正喜欢广告的人不多。
    二、政策法规上的不足
    1、户外广告设计问题管理部门不明
    按照广告法，广告的主管部门是工商局，但工商局接到地方政府的指令是全部不能批，广告的主管部门从工商变成了城建委。那你想一下，国家这个法也可以让地方政府这样改变，诸如还搞所谓的拍卖，令人无所适从。现在广州市出现的广告牌，都是黑牌，谁也不知道这种情况该怎么解决。户外广告设计存在不知如何报批，找哪个部门报批，有什么相应的报批手续等等问题。
    2、户外广告安全监理工作
    户外广告发布的位置分散，监管执法部门人员少，无疑要想时刻对户外广告的设置与发布进行监管是一个不可完成的任务。我国很多地方主要以专项行动的形式检查已发布的户外广告，且以批评教育为主、处罚罚款为辅的方式处罚违法违章的户外广告的设置主体。但专项行动人力物力耗费大，从而导致检查的次数少，给违规的广告主与广告经营者钻漏洞的机会；处罚的力度轻，也大大削弱执法的效果，无法起到以一警百的警醒作用。
    三、户外广告问题该如何解决
    1、加强户外广告安全管理工作
    户外广告的安全管理工作具有较强的季节性、突发性。各区市容局要建立健全户外广告安全管理的应急保障机制，制定应急保障预案，提高应急保障能力。
　　要及时了解和掌握天气的变化，分析判断可能对户外广告产生的影响，一方面督促广告公司做好安全防范工作，一方面要组织人员做好户外广告的安全巡查工作。在紧急情况下，对倾斜、破损等存在安全隐患的户外广告应立即采取安全措施，及时消除隐患，杜绝事故发生。
    2、及时解决户外广告安全事故
    一旦发生户外广告安全事故，单位主要负责同志要在第一时间赶赴现场，迅速了解情况，控制事态扩大，组织抢险救援，减少事故损失，同时将事故和损失情况报告上级主管部门。要建立应急分队，加强应急培训，配备必要的救援物资，加强值守，保持通讯畅通，不断提高快速反应能力，确保救援任务落在实处。
    3、加强户外广告设计监管
    建立和健全户外广告和广告经营者的资料，掌握户外广告和广告设置主体的基本情况以及经资质认定的全市性广告公司的本底资料信息，并定期更新，为审批提供第一手资料，最大限度地减少不合理、不合法户外广告的出现。争取政府与其他部门辅助监管。维护市容市貌不是一两个部门的自家事，而是政府与各部门的大家事，所谓“牵一发而动全身”，户外广告的违法违章设置会影响城市规划建设、影响城市的整洁卫生，户外广告质量差也可能会引发安全事故等等，政府与各部门都有对户外广告监管的责任，只有积极协作，共同监管，才能最大限度的将存在的隐患扼杀在萌芽状态。
   户外广告设计是一种广告媒介，它应该为我们人类的社会活动和城市建设作出它的贡献，但是户外广告设计存在的这些弊端却在影响着我们的生活，因此政府、广告设计公司、广告设计师和消费者都应该协同作出努力，为户外广告设计的更好发展出一份力，只有这样，才能趋利避害，使户外创意广告设计来便利我们的生活。