中老年保健品包装设计理念 中老年保健类产品包装设计

    什么样的包装设计才能吸引消费者购买呢？这个论点在笔者看来是没有答案的。由于产品定位的不同决定了消费者人群的不同，如何做到让消费者通过包装初步了解产品故而变得尤为重要。包装设计不仅要考虑到美观，更要注重它的实用性。包装可以保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。当人们在选购商品时首先引入眼帘的是包装，所以说包装的好坏会直接影响消费者的购买欲。
   当前，随着人民生活水平的不断提高，传统的吃饱穿暖的消费观念已经改变，人们更加注重自身的营养保健，那些具有提高免疫能力、延缓衰老、增强记忆力等功能的保健品成为新的消费热点。那么对于中老年保健品包装设计我们要怎么做呢？下面网就带您一起来看看。
    1、对接你的产品和健康理念
    你可能无法理解产品和健康理念的对接。那么我们来解释一下，这个产品和健康对接的意思就是指品牌认知。比如，汉堡包你想到肯德基麦当劳对吧。运动鞋你想到耐克、阿迪达斯没错吧。那么好你是做中老年保健品的，如果你想到睡眠好，你会想到什么样的保健品，大部分人会说脑白金。你会发现人们说到以上这些产品的时候就会自动开始在脑海里浮现相对应的品牌。如果你是卖冬虫夏草的。那么你问别人冬虫夏草让他想起什么牌子。他要么回答不出来要么给你举个7-8个。那么如果是这样的话，说明你的产品还没有产生品牌认知。这就还需要加强。所以在设计保健品包装的时候你需要把以上的增强安全感、提倡健康意识、产品和理念对接三者先要注入到你的产品包装里去。你才能设计好包装。一款包装好不好不在外观。现在你只要稍微花个几千元左右就可以随便找到一家广告公司做出很精美的包装。不过我敢保证你用不了一年半载的你又要换。用你的话说产品包装要升级，其实不是包装要升级，升级的是产品背后的灵魂和精神。
    2、增强安全感意识
    中老年保健品包装如何设计跟其产品什么颜色没有太大关系，比如冬虫夏草我们知道是棕色的，于是包装设计的时候我们直接就采用了棕色做为主色调。而事实上真正决定消费者购买的并非这些因素，决定消费者购买的第一因素是信任感。你知道的，如冬虫夏草一类的中老年保健品是拿来服用的，人们不怕吃米饭，但是都怕吃错药。所谓是药三分毒。凭什么说你保健品包装设计的好我就买你的产品。这个恐怕没有多少人敢凭包装的外观就了了做出决定的。所以要想让消费者购买你的产品，在包装设计前你第一个要考虑的因素是打消他们对你产品的不信任感，同时增强你产品的可信度，这个是关键。就拿汽车膜来说，一张简单的膜也可以让人有特别的感觉。更何况是保健品呢?
    增强消费者对你产品的信心就是增强他们的安全感意思。想想看人们为什么要买保健品，恰恰是因为他们对自己的身体不够有信心，所以他们的第一反应是补一补。比如肾亏了买补肾亏的药。心烦意乱了，买点安神的药。这些人的特点是不知道自己到底出了什么毛病。对自己特别缺乏安全感。这个才导致人们购买保健品的真正动机所在。所以你在做包装设计的时候先要研究人们对于某个产品背后所带来的健康意义值得研究，并在产品宣传的时候将该特点强调的充分了。这样人们才会有种信任的感觉。
    3、尽显包装媒体特性 
    中老年保健品包装设计的信息具有针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用
    4、提倡健康理念
    我们已经知道人们买药的动机是因为缺乏安全感。但是你告诉了人家你的药是好的还不够，你必须要给人以健康的理念。比如你不能说你的药就像一杯水一样，一杯清水人人可以喝它没有毒，但是也不见得有什么效果。所以你要让人们看到你产品带来的健康积极的一面，这个才是人们决定购买你产品的原因。就拿安利纽崔莱来说，现在你慢慢会发现纽崔莱的产品开始深入人心，它直接影响了人们对于健康有了新的认识。
    5、消除含混不清地带 
    事实上，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。 
    在保健品逐渐柜台化的今天，很多保健品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式，例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。中老年保健品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。
    综上所述，想做好保健品包装，或任何产品包装，第一步要研究这个产品行业的本质，做好产品和品牌对接。让人说到某个产品就想到那是你的品牌。品牌包装—才是保健品包装设计真正要做的。