预告片广告如何设计与制作 揭秘预告片广告设计的秘密

    对于预告片广告大家都不会陌生，一部电影或是电视剧上映之前都会进行一些宣传，预告片是一种广告，是视觉化营销的一种产品，预告片广告是一种广告行为，那么自然是与广告设计与制作，营销联系在一起的，它需要用到很多广告设计软件和技术，那么预告片的创意广告设计是如何进行和完成的？
    一、预告片广告设计的结构方式
    预告片广告在结构上一定要采取虚实结合的方式。所谓虚主要是指省略那些次要的情节和人物 给观众以想象和预示 引起观众的期待和错觉 从而加大观众的悬念。所谓实 主要是指把原片中的主要情节 主要人物以及关键性细节具体地表现出来。预告片广告画面的内在联系与外在联系、连续组接与对列组接，在剪辑过程中也是结构方法上的两个重要方面。内在联系一般指人物的精神面貌和情节 事件发展的必然性等。在剪辑方法上宜于采取对列的组接技法。外在联系一般指主体的动、方、速度、光影、色彩景别大小镜头的有机转换等。在剪辑方法上必然要采取连续的组接技巧。内在与外在的联系和连续与对列的组接。是不可分割的，只有把它们有机地结合起来，才能使预告片的意图完整地表现出来，更多地是采取对列组接的形式。

    二、预告片广告设计与制作流程
    预告片广告设计与制作流程是很重要的，但每个预告片广告设计公司流程其实都大同小异，大家一起看片，是一个粗剪版本；看完片了以后开会讨论，具体定一个方向，有的时候也会跟片方讨论；开完会以后，剪辑师就会去找音乐老师，搭出一个大概的音乐架子；做完音乐以后，剪辑正式开始，剪完了之后会再次做一些混音和音效。做完了之后就等着片方审片，之后特效部门完成字卡及片名这些需要电脑动画完成的东西。最后等片方通过后，把之前所有的东西合起来，按需要制作不同版本，开始发布。
    1.了解电影的相关内容和素材，确定预告片的风格、种类和表现的主题。
    先研究剧本，为什么要研究呢？是因为我们要在拍摄的时候，可能要再拍一些对未来营销有用的东西，可能我们电影里没有。然后不管是海报啊，还是制作特辑，我们肯定要派我公司的拍摄人员，在现场跟拍一些，对于观众来将可能叫纪录片，那对于我们来讲就是在纪录片当中提取一些能够（有）卖点的视频类素材。然后我们来做制作特辑预告片广告。
    2.为预告片广告设计与制定框架结构，编写脚本和分镜；同时继续观看影片相关素材和背景资料。
    在电影拍摄期间，拿到一部分素材，然后电影拍完之后大概粗略剪辑完成，就是粗剪完成，大概就是三个小时或四个小时的电影。拿到这些素材之后，我们就跟宣传的团队或者资方去谈，我们的电影什么时候上映，什么时候开始宣传，什么类型的公司发行，我们的这一整个的流程？编写脚本和分镜；同时继续观看影片相关素材和背景资料。一定要对电影或电视剧的主线都非常熟悉。
    3.粗选影片素材，选择背景音乐、音效和对白旁白，制作和选择包装素材，确定预告片时长和包装风格。
    开始跟剪辑一起制作。我剪辑的任务就是挑素材，码素材，把它码出一个五分钟左右的跟宣传营销有关的，能体现这个电影最好的东西。把商业元素提到极致。
    4.进行预告片广告粗剪，调整画面与配音的配合。确定整体框架、风格和节奏。同期插入并制作字幕和特效。
    5.预告片创意广告设计精剪，检查调整每个剪辑点和音乐的相对位置，增加转场，进一步完整特效和包装制作，对短片进行调色和渲染输出。
    三、预告片的主要广告媒介
    1、网络广告。关于通过不同渠道投放不同预告片的方式，可能会做一版网络版的预告片。网络版的预告片时间一般在两分钟左右，这个是针对所有的大众观众的。
    2、影院贴片。电影上映之前大屏幕会有很多广告。这个基本上都是在三十秒左右，因为时间非常紧，所以这个是第二种类型的不同渠道类型，这个是只针对看电影的，进到影院里的观众。
    3、硬广投放。就是硬性广告，比如写字楼，地铁，广场，电视台等等。硬性广告基本上都掌握在三十秒和十五秒之间，这是一种需要研究比较透彻的广告方式。
    四、预告片广告设计要求
   1、独白介绍求简洁单纯、精练和节奏化。预告片广告虽然是一种艺术，但是贴近生活，没有深奥之感，因此它所需要的独白介绍，如解说、演讲词都强调生活气息或是气势。事实上，也只有贴近生活的日常化用语，加上富有节奏感的表达，才能真正吸引公众，影响公众。
    2、预告片广告字幕要突出醒目。预告片广告字幕就是电视屏幕上直接打出的文字，一般是预告片广告标题或广告标语等。制作预告片广告时，运用字幕既要考虑画面要求，又要注意字体、大小、粗细方面的设计和排列，力求小而精、鲜明醒目。此外，主要字幕还要适当重复，以强化公众印象。
    3、预告片广告画面要力求表演化、动作化，以明快的运动形式达到形声结合，创造情节效果、舞蹈效果和戏剧效果，充分发挥预告片广告的图像优势。
    4、广告音乐要美妙而富有节奏感，力求既悦耳动听，烘托意境，或是感人唯美，这要根据预告片的类型而定。又能调动人的动作欲望，强烈刺激公众的感觉系统。