国内广告设计公司存在的问题 广告设计公司发展的挑战与机遇

    随着中国广告设计行业的不断繁荣发展，许多大大小小的广告设计公司也看中形势开始了激烈竞争，国内广告设计业强劲的发展势头对于我国广告设计公司来说有着重大的意义，许多跨国广告设计公司的优势开始对我国的广告设计公司产生了威胁和挑战，我国的广告公司虽然数量多，但是经营和实力中都存在着许多的问题，在这种发展形势下，不禁给国内的广告设计公司提出了挑战和机遇。

    一、广告设计公司面临外部严峻压力
    1、外部广告设计公司对国内广告公司的威胁。外资广告公司凭借其在资金、技术、人才以及管理上的优势，对国内广告公司形成围合之势。 虽然大批进入短期内对广告市场冲击不会太大，但从长远来看，国内本土广告公司将面临巨大挑战。一是这些广告公司凭借其雄厚的资金，先进的技术设备，科学规范化的运作理念以及国际性的策划创意资源等，吸引众多精英人才的加盟，使得本土广告公司人才缺乏的矛盾更加突出。
    2、目前我国广告业仍处于初级阶段。外资广告公司的广告人才、广告创意、运作资本、经营体制、广告策划经验等优势大多是本土广告公司所不具备的。比如我国广告人才的缺乏，真正广告设计专业的大学毕业生很少；我国广告公司数量多，规模小，力量分散，广告设计公司在广告经营中重视给广告客户进行市场定位，却往往忽视给自身进行市场定位，其结果是大而全、小而全，面面俱到，违背了市场经济中分工与协作的规律。外资广告公司的纷纷进入必将进一步加剧国内广告业的竞争压力和生存危机。
    3、专业性的调查公司、咨询公司、公关公司和媒介购买公司等，使国内广告设计公司利润空间大为缩减。这些专业性公司的大量涌现，对于提供全面代理业务的本土广告公司而言， 冲击无疑是巨大的。广告主可以把这些业务拆分，由调查公司、公关公司、促销公司、咨询公司、媒介购买公司和专业设计制作公司来分别完成。由于这些公司在各自的领域均以专业性见长，更能确保执行的信度和效度。广告代理公司则只能获得其中一小部分业务，即创意广告设计的策划和广告设计与制作部分，这样也使得一些本土中小型广告公司面临生存的巨大压力。
    二、广告设计公司内部问题显现
    1、国内广告设计公司忽视自身形象塑造，竞争力低下　
　　除了品牌形象，广告设计公司自身的形象同样需要规划和设计，即广告设计公司如何树立在广告主心目中的形象，这实际上涉及到一个广告公司如何给自身定位的问题。目前，广告服务的同质化现象是愈演愈烈，无论是大型的还是中小型广告公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，走向趋同。由于服务趋同，找不到核心专长，广告设计公司之间往往相互压价抢单，陷入激烈的价格竞争，造成广告公司的营业额/利润空间狭小，无力投入公司的升级运作，无法积累更多的经验，而这一状况又使得核心竞争力的打造更加困难。经营趋同，缺乏个性，是限制国内广告设计公司成长的又一大瓶颈。
    2、 广告公司规模经营和规模效益尚未出现
    我国目前还没有一些在国际市场上具有竞争力的广告设计公司，国内广告设计公司数量非常多，但是大多数广告公司规模不大。人员少、摊子小，三五个人小作坊式的广告公司或“拼凑搭台”式的广告班子在专业广告公司中所占比例较大。把我们国内实力较强的广告公司，放到国际专业广告公司大系统中，会发现我们的广告公司颇乏竞争力。
    3、广告设计与制作公司的优势逐渐消解，打造核心竞争力是问题　
    国内广告设计公司的优势随着国内市场的日趋规范正在逐渐消解。我们看到，经过近二十年在国内的发展，这些跨国广告公司基本实现了本土化，比如公司的中高层经营管理者以及员工大都从本地人中产生，公司集中了本地广告界的大批精英人士，他们对国内传统文化有着深刻的体认，也知道如何与企业和媒体打交道，成为国内广告公司的强大竞争对手。再加上跨国公司先进的经营理念和管理模式，以及国际资本运作的经验等，使得一些中小型综合性代理公司生存更加困难。如果国内广告公司不能形成其核心竞争力，将很难在市场上与之抗衡。
    4、我国广告设计公司地区发展不平衡
    广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导;现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
    5、广告设计公司缺乏经营管理方面的人才
    现在中国广告设计公司的老总大都是广告策划或广告创意出身，鲜见管理或经济类学科背景的，他们中很多人是在其他公司积累一定经验之后，自己开公司，在策划创意的专业领域他们具有丰富的实战经验，而对于经营管理却并不是很在行，内部也没有相应的部门来规划整个公司的长远发展，因而大多也只能停留在手工作坊式运作的层面。这两点也是国内广告公司为什么总是长不大的症结所在。
    6、创意广告设计水平明显落后
    我们的广告表现手法传统、罗嗦、复杂、趋同性太强，缺乏原创，没有震撼力，广告的商业性与艺术性的结合做的不够好，很多广告都给人似曾相识的感觉。“送礼只送脑X金”的广告语家喻户晓，到处可见对它的调侃，其口碑虽并不尽如人意，但就是这样一则广告，也成了诸广告竞相模仿的对象，把“送礼”挂在嘴边上的广告随处可见。创意广告设计急需一个质的提高。
    7、广告经营单位专业广告设计师匮乏
    近年来，广告经营单位的质量的提升远远落后于其数量的增长。在众多新开业的单位中, 大多数都是凑三五个人, 租一间客房, 摆几张办公桌, 架一台电话机, 就算是一家广告公司, 其素质可想而知。由于其资金短缺、技术设备落后, 基本上是凭业务人员一张嘴, 借熟人熟路拉广告, 然后再发包出去。所谓的广告设计师许多是在没有什么广告专业知识或是知识功底还不够扎实就匆匆走上工作岗位的。
    8、广告设计公司技术支持不够
    与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用;许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段;激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低;电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙;制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。
    9、部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出。
    导致广告业在社会上诚信度不高，尤其是在特殊商品服务行业，如药品、医疗、保健食品、房地产、加工承揽等商品服务类别广告，从违法广告的种类看，医疗广告、保健食品广告和药品广告三类违法情况最为突出，违法广告发布率超过50%，这与此三个行业的广告设计与制作和发布不太规范以及广告量比较大有一定关系。
    无法保障广告代理制的实施，广告法制体系初具规模，但仍有待于进一步完善。我国广告教育离国际化的目标还很遥远，或者说我国广告教育还未具备走向国际化的条件。但笔者认为，这两种观点都是有害无益的。中国广告教育走向国际化不仅是必要的，而且具有一定的基础。或许在着这种压力与挑战下，刚好便是我国广告设计行业发展的一个重要机遇，国内广告设计公司可以转变思想观念，消除行业歧视，加强广告设计培训工作，转变增长方式，走集团化与专业化之路
来抓住机遇，实现广告设计行业的大转变。