色彩如何运用于户外广告设计 巧妙处理颜色在广告设计的效果

    我们无论是走在繁华的大都市，或是在淳朴的农村里，都随处可以看到户外广告设计，而影响甚至说决定我们的第一视觉感受的便是色彩的运用，我们在报纸上看到的广告、杂志广告、户外广告等许多种类的广告，这些广告设计与制作都要与色彩紧密地联系起来。那么色彩是如何巧妙运用在户外广告设计中的？

    一、色彩在户外广告设计中的使用原理
    1、色彩三要素
    自然界中的色彩是多种多样的，众多的色彩由7种基本颜色组成，即红、橙、黄、绿、靛、蓝、紫。这7种基本色中，红、黄、蓝湿色彩的三个基本色，又叫三原色。其他4个颜色可用三原色中的两种不同颜色调配出来。色彩的光感要素由色相、明度和纯度组成。
    色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。纯度，指的是色素的饱和程度。明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。基本色的纯度是最高的。
    2、色彩给人带来的心理反应
    色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情”。 在户外创意广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，给人们带来各种感情性联想。例如，绿色，具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。蓝色，极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
    3、户外广告设计中色彩象征事物
    广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。不同类别的商品适于是用不同的主色调，我们常用柔和、脂粉中性的色彩去代表化妆品类广告，常用单纯的冷色或暖色调代表药品类，鲜艳的纯色或色相对比、冷暖对比代表儿童用品，鲜明、丰富的色调代表 食品类。
    4、色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感
    色彩具有冷暖感：红、橙、黄为暖色，紫、蓝色、白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。色彩也具有轻重感：明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重，通俗的说也就是浅色感觉轻，深色感觉重。色彩还具有空间感：明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近；暖色感觉近，冷色感觉远。
    5、色彩带来的味觉
    色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应，色彩的“味道”是根据食品的味道产生的。举例来说明，鲜艳明亮的黄色、白色、粉红色是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、黄绿色，青绿色用来表现酸涩的味道；深绿，明度低的深浊的灰绿色给人一种苦涩感；。大红色，橘黄色常用来表现辣；明亮的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道；浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道。
    二、色彩在户外广告设计中如何运用
    1、白色：广告设计中白色的色感光明,性格朴实、纯洁、快乐.白色具有圣洁的不容侵犯性.如果在白色中加入其它任何色,都会影响其纯洁性,使亚克力制品有机玻璃制品其性格变的含蓄。搭配红色,就成为淡淡的粉色,鲜嫩而充满诱惑；搭配橙,有一种干燥的气氛。搭配绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。
    2、广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象.黄色是各种色彩中,最为娇气的一种色.只要在纯黄色中混入少量的其它色,其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。搭配黑色，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象.其色性也变的成熟、随和；搭配红色，性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖；搭配白色,性格中的冷漠、高傲被淡化,趋于含蓄,易于接近。
    3、广告设计中蓝色的色感冷嘲热讽,性格朴实而内向,是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色.蓝色的朴实、内向性格,常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩,提供一个深远、广埔、平静的空间,成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友.蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色.如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色,均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
    4、广告设计中紫色的明度在有彩色的色料中是最低的.紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。在紫色中红的成份较多时,其知觉具有压抑感、威胁感；加入白,可使紫色沉闷的性格消失,变得优雅、娇气,并充满女性的魅力。加入少量的黑,其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
     5、广告设计中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色.在绿色中,将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸,将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消.这样使得绿色的性格最为平和、安稳.是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。在绿色中黄的成份较多时,其性格就趋于活泼、友善,具有幼稚性；加入少量的白,其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩；加入少量的黑,其性格就趋于庄重、老练、成熟。
    三、户外广告设计中色彩的情感规律
    1、民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映 也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。
    2、年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。 
    四、巧妙处理色彩产生的效果
    1、色彩可以强化广告中象征的宣传效果。在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。 
    2、色彩能强化广告中文字的宣传效果。一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在平面广告设计中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告设计主题的作用和目的。
    色彩的使用时非常神奇的，它可以化腐朽为神奇，但是使用不当会让你的创意广告设计的效果大打折扣甚至是功亏一篑，因此，在户外广告设计、电视广告设计、杂志广告设计中，对颜色的使用必须经过反复推敲，才可以实现颜色的最大神奇化效果。