解决企业产品包装设计定位的问题

    包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。下面网就为您介绍企业产品包装设计定位的问题，希望对您有所帮助。
    一、引言： 
     在产品时代日益发展的今天，包装设计在整个产品流通领域中起着越来越重要的作用，而如何解决包装定位就显得尤为重要。
    
    二、产品包装定位的含义：
     "产品定位"指的是，我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品牌定位；联想到市场上所有同样功用的产品，就是产品定位和消费对象定位。
    1、产品的定位 产品指的是什么东西。 卖什么东西？一种正受欢迎的产品？一种大众化产品？一种畅销产品？一种产品？一种廉价品？一种礼物还是一种地位的象征？ 品牌定位要决的问题是，我们要使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品（不管是竞争对手的，还是我们公司的）产生多大程度的联想。 这里我们要考虑的有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格和水平等。  
    2、消费对象定位 消费对象指的是卖给谁 产品的主要销售对象是谁？是青少年？是妇女？是肯定对象还是潜在对象？是整个家庭……？ 我们要考虑在产品消费对象以固定的基础上，是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类产品有所不同？ 在有关产品的定位中，我们必须考虑人类对象、心理对象等要素。 谁？什么东西？卖给谁？在品牌、产品和消费对象三方面的关系中，"谁卖什么东西给谁"这句话概括了定位的全部内容。 
    3、品牌定位： 品牌指的是"谁"。 谁推销？一个传统的老牌公司？一个充满活力的新品牌？一位成功的商人？还是市场上一位后起之秀？ 在日常生活中，品牌定位要解决的问题是：我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称（就是说要使用"公司"商标）或公司一种或几种产品品牌。 在这里，要考虑的有关品牌定位的要素有品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位（与个体产品定位相对）。 
    
    三、产品包装定位的方法 
    1、品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位（与单体产品定位相对）、单体产品定位等。 
    2、产品定位 要使用产品定位，就必须确定有关产品的四个问题：产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感。 
    （1） 使用方法及场合 我们希望人们如何使用，或在一天的什么时间使用这种产品？ 
    （2） 产品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品？此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的包装，会通过菜市畅销售，而定位健身食品的包装，会通过健康产品的商场经销。假如在超级市场销售，这良种包装的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答有些人经常提出的一些问题，同一种产品在同一个时间，能否用两个不同的包装投放市场？回答是，完全可以，不过是不符和职业道德习惯的。 
    （3） 价格和质量感 我们希望，人们对这一产品产生价廉，一般，还是昂贵的感觉？ 经验告诉我们，一种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格相符合，如果一个包装的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。 任何一种包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使包装给人以价廉、中等或高档的感觉。 
    （4） 产品特点 我们希望人们对一种产品，产生具有这一种而不是那一种特点的看法。 
    
    3、消费对象的定位 这里说的是。我们特别希望哪一类人或哪一种心里状态的人，成为我们产品的潜在消费者。 
    （1） 人群对象 主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等 。 
    （2）心理对象 心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有特殊好的人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。 
    
    4、包装与定位 包装的本质是结构造型及其材料。包装除了具有盛装和保护产品的功能外，还具有信息传递的功能。包装构造材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。 由此可见，包装设计到： 
    （1）方便使用，取用方便、多次用盖子和易开启等。
    （2）材料，如塑料、玻璃、纸板以及复和才料等材料。 
    （3）造型，包括工业造型或专利造型 
    （4）造型尺寸，包括单体包装、大包装集装、家庭用量以及组合包装等。 
    （5）平面效果，包括朴素绚丽的装潢和压凸等。 
   
    5、最佳的综合定位 以上我们分析了各种产品的定位方法，实际上，如果我们把以上所提到的诸多要 素加以总结，我们可以得到如下七种主要的定位设计方法： 有关品牌定位；有关产品定位；有关消费对象定位；有关品牌定位；有关品牌和消费对象定位；有关产品和消费对象的定位；有关品牌、产品和消费对象的定位。 我们要做的主要工作，是对各种可能的设计方案作出选择，筛选出在当前的市场情况下，最能使产品畅销的设计方案。这种预料性决策，决定有关品牌、产品和消费对象的最佳定位。 就包装而论，各种不同的定位信息内容，往往可以在包装的不同部位传递出来。

    包装设计的定位，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。