从真功夫的成功VI设计中看VI设计思路

从真功夫的成功VI设计中看VI设计思路
    我们知道真功夫作为中式快餐连锁的老大，它的品牌VI设计是很到位的，整体品牌VI设计借用享誉世界的功夫名星“李小龙”的形象为蓝本,设计了一个十分象李小龙的“小龙哥”作为企业的标志，李小龙的形象家喻户晓，基本上是过目不忘，VI主色彩采用和麦当劳一样的红黄两色搭配，鲜明夺目，很有食欲感，同时企业取"真功夫"的谐音,突出"蒸"的特点,
高调地宣扬“营养还是蒸的好”的独特卖点。这是一个品牌理念和视觉表现结合地很好的一个案例。那么从真功夫的成功VI设计案例中我们看出VI设计的哪些思路呢？



　　首先，企业要明确每一套VI设计都应该是独一无二的，它所包含的内容远不是一个标志设计、一套模板可以解决的。真功夫VI设计作为真功夫企业的视觉形象识别系统，起核心的的作用主要是起到识别的功能。如果企业VI设计没有差异，也不能表现出行业的属性、品牌的特征，那企业设计的这套VI就没有任何存在的意义。其实每个企业都有自己的特色，而每个品牌也有自己的个性，所以在企业VI与标志的设计上应该有完全不同的表现才是比较成功的。

    其次，像真功夫这样的餐饮品牌VI设计要具备这些特性：

    1、系统化。VI本身既是一个系统化的视觉识别系统，而在新经济环境的影响下，真功夫餐饮行业的发展越来越反映在文化内涵的不断升值上，通过主题文化风格的营造与形象设计提升来吸引顾客，要求餐饮空间VI设计与餐饮产品相统一，与真功夫餐饮空间的企业文化相呼应。无论是门面设计、导向标识、环境装饰，碗碟餐具，家具饰品，员工制服，还是小到菜单设计、餐巾盒、打包盒的包装等都应充分展现出具有特色的主题文化风格与整体美感，为企业树立鲜明的形象与良好品牌效果。

　2、空间化。餐饮空间是一个典型的三维立体空间设计载体，其所有的VI形象内容都要体现在空间环境中。比如，地面、天花、墙体、家具、间隔、装饰、灯饰、绿化等，VI设计必须与这些空间保持着某种相关的联系，以实现自身空间化形象的特点。

　3、文化性。真功夫餐饮空间VI本身就是建立在餐饮文化上的，是对是塑造企业的形象力、文化力，竞争力的手段，因此，餐饮空间VI设计包括：餐饮空间的名称与商标特色、各类相关用品应用，莱品包装设计、品牌理念以及主题风格定位、经营管理、服务水准、环境氛围等，都需要体现出这种独有的餐饮文化特点。

　　最后，企业VI的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。然而很多企业往往只是看到了VI设计的表象，却完全忽略了VI设计的内涵表达，是企业的VI变成了一个空壳。其实这也是没有理解VI的真正含义，VI是品牌内涵的的形象表达，它的设计是为品牌量身打造的，就像真功夫上的VI视觉识别系统一样，全国都是统一的，每一家店的视觉形象都传达了一个相同的品牌内涵：营养还是蒸的好。因此，在进行品牌VI设计时，既要着重把握VI独特性的设计，又要注意对于品牌内涵的表达。