西药品牌包装设计的重要认知

    药品包装设计从产品本身的特点出发，进行创意设计，同时还应该调查同类产品的表现方式，依据药品管理法和国家相关政策规定，对该产品的药理特性及适应人群分类进行定位分析，充分发挥药品包装的商业价值，促进药品销售，树立企业形象，增强消费者对企业或品牌的忠诚度。具体工作包括：处方药品包装设计， OTC药品包装设计，保健品包装设计等。大致可划分为：中药包装设计，西药包装设计；根据消费对象来划分：小儿药品包装设计，成人药品包装设计，老人药品包装设计；而保健品包装设计大致分为：减肥保健食品包装设计，补肾保健品包装设计，维生素包装设计，蜂王浆包装设计，补铁锌钙包装设计等；同时，药品根据对象不同，还可分为人类用药包装设计和动物用药包装设计。下面网主要从西药包装设计介绍。

    人们总说包装是产品最好的宣传广告，事实上的确如此，我们就是生活在这种充满着广告的社会里。而我们见到的所有商品都是经过美化才出现在我们视野里的，只有那些加工过包装的商品才能在这样的市场上赢得消费者认可，而西药正是因为精美的包装设计才能在打入国内后迅速占有一定市场比例。经过长时间的更新，现在的西药包装设计之所以能够取得现在的地位，更重要的在于其余消费者沟通的能力，让每一位消费者都能感到我们的药是在为他们着想，这一瞬间的沟通效果绝对不能小视。

    经过长时间的市场竞争后，几乎所有的西药厂商都发现了包装设计对药品的影响力，他们也从不重视西药包装设计到现在的极度重视，这个转变的过程不乏伴随着艰难和辛苦。但是由于历史和文化的原因，我们国家制作的西药包装设计形象上还是比较单一、平淡，而且在很多文字及图片上出现雷同的情况，这样极容易造成消费者的视觉混淆，不管对哪家公司的利益都是有影响的。虽然鼓励设计独特的药品包装，但是由于药品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性，所以并不代表药品厂家为了提高自己的效益就可以只注重商品的销售利润，而忘记了药品的安全问题。

    能够与消费者实现沟通的决定方根本不在药品厂商上，而是能够获得消费者的认可才能让药品与消费者产生沟通的效果。特别是随着社会的进步，药品不仅只能在医院购买，还能从超市购买，这就更是加大了消费者的自主选择权力，这样沟通效果对消费者的购买影响也就变大。在消费者眼里，西药有西药的样子，中药有中药的样子，就像是见什么人说什么话一样，西药包装与其他同类产品有着很大的差别，绝对不能轻易将其他药品包装与西药包装融合在一起，这样会让消费者感到不伦不类，甚至会影响到他们对品牌的认知。

    西药品牌包装设计的独特性与市场竞争有着密切的联系。在产品推销业务中，除了广告的作用外，以产品包装设计的独特性与其他产品相区别是十分重要的，在整个传递中起着非常重要的“自我宣传”作用。从本质上讲，西药品牌包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的。