营销策划方案格式 营销策划方案框架

　　营销策划方案主要是由七个部分构成的。第一部分就是营销策划方案的前言，第二部分是目录。第三部分是简单的概要。第四部分开始进入正文。下面就是环境分析、机会分析等等。

　　前言

　　方案前言的作用在于引导读者的兴趣和注意,因此不能过长，一般不要超过一页,字数控制在1000字左右就很好了,重点叙述为什么要进行这一营销策划，将营销策划的重要性和必要性清晰的表达出来就OK，吸引读者进入下一步才是关键。

　　目录

　　在策划方案中，目录的设置是必不可少的。目录的作用可以使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查询营销策划书的内容，因此，目录不能省略。如果营销策划书的内容不是很多，篇幅不是很长,目录可以和前言同列一页。

　　概要提示

　　为了使阅读者对营销策划书的内容又一个清晰的概念，使他们尽快理解营销策划人员的意图与观点，提供一个总结性的概要提示是必不可少的，概要提示要简明扼要,篇幅不能过长。

　　环境分析

　　环境分析是做营销策划的依据与基础，所有营销策划都是以环境分析为出发点的，营销策划人员应在外部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹,收集令人信服的资料。环境分析的要点是明了性和准确性，这个是衡量营销策划人员水平的标准之一。

　　机会分析

　　机会分析和环境分析可以列为一个整体，一般营销策划人员都是从环境分析中归纳出企业的机会与威胁，优势与劣势,然后找出企业存在的真正问题与具有的潜力，为制作方案打下基础，在确定机会与威胁，优势与劣势之后，在根据市场前景的预测，企业就可以大致找到自身问题的所在。

　　营销战略与行动方案

　　这个是营销策划书的核心，策划人员必须清楚的提出营销目标，营销战略与具体的行动方案,必须要结合实际，可操作性是关键，公国方案的可操作性来提高营销策划的可信度。

　　营销经费预算

　　营销经费的预算不能马虎，要有依据,媒体广告费用最好列出价目表，用表格的形式列出营销经费的比较常用的方法，优点在于条理清晰且醒目。

　　以上全部就是营销策划方案格式，营销策划方案框架的介绍。如果你想找营销策划方案服务，或者了解更多营销策划方案资讯，就上网。网入驻上百家专业营销策划公司，汇集全国千万优秀专业人才，提供最全面、最专业的营销策划方案服务。