宣传片文案的决定因素、特点及思路

　　导语：剧本是一部电影的灵魂。对于宣传片而言，文案或者解说词决定了整个片子的好坏。今天讲讲：宣传片文案的决定因素，宣传片文案的特点，宣传片文案的思路。

　　一、宣传片文案的决定因素

　　对于一支宣传片而言，决定字数的元素只有两个因素，时长和语速。

　　对于正常人而言，一分钟大概150-180字左右。

　　对于受过专业训练的配音员来说，大体是180-250字左右。

　　常见的企业宣传片2-5分钟左右。

　　如果我们制作一支2分钟左右的片子，360-450字应该是一个合适的范围。

　　如果我们制作一支5分钟的宣传片，700-1200字是一个合适的范围。

　　以“短，快，多，省”的核心优势，打造高品质的影像，助力品牌在碎片化，数字化时代大有所为。

　　二、宣传片文案的特点

　　1、时长有限

　　我们需要消化产品与市调的资料，然后用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。要在尽可能短的时间内吸引人的注意力。

　　文案要简洁、简单、但含义丰富，这就要求用词精准，废话费词一个没有，简明扼要，这才是文案的精髓，越简单，文案越成功

　　2、承诺

　　想好要向消费者承诺什么，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

　　3、创意

　　宣传片文案中的大创意也不能忽视，这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者。

　　好的文案一定是要突出产品或事物的，不然再好的文案也是白搭，一定要彼此适合，恰到好处，相得益彰。

　　多思考，多修改。好的文案不可能是一蹴而就的，一定要多思考，想一想我的文案还能不能更好，这个文案还能不能再去掉一个字，文案符不符合读者口味等

　　4、故事性

　　这样做便于消费者记忆，加深对企业宣传片的印象。连贯，跌宕起伏的情节冲突能加深消费者的印象，从而记住品牌，推广影响力。

　　三、宣传片文案的思路

　　1、片头

　　因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生动，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮。

　　2、确定整个文案的结构。

　　最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构。

　　当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知名。不踩坑，或者是为了符合甲方的审美，采取折中方案可能较为行之有效。

　　3、重点突出企业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。

　　4、企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的!不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣;不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖!

　　生动的文案就会在品牌上做文章，良好的企业形象的树立对于企业的价值将不止停留在一个宣传片上，而是会实实在在地作用于企业发展上。比如之前给某品牌做宣传片时，面临的情况是这个品牌虽然业务颇具规模，然而对于社会来说并没有整体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂。于是，这个品牌要改变这种样子要做一只宣传片。这时的动机就是改变固有的单薄形象，目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同”。生病的时刻是人最脆弱的时刻，这时候温暖的品牌形象带来的不仅仅是病理上的救治，更是精神上上慰藉。