广告策划案的编写技巧都有哪些？

　　一、信息组织技巧

　　在广告策划过程中，从广告前期的调查分析到最终的策划书稿撰写，都涉及到信息的组织与利用，而广告战略的核心是将信息传递给潜在客户，因此，信息尤其重要。

　　从信息组织上看，一是要全面把握策划文本所要传递的信息，对不同的信息进行分类，使信息具有一定的条理性;二是要区分主次，突出重点;三是要明确信息层次，使信息之间相互联系，使信息传递层次分明。

　　二、文字表述技巧

　　1、明确标题。策划书各部分所涉及的内容各不相同，各部分应根据内容制作明确的标题。该标题将显示层次关系，并提示重点内容。

　　2、段落短。大段的文字不仅会淹没主旨，而且很难吸引读者，所以要用较短的段落，每一段只能传达一种重点信息或一种策划结论。

　　3、明确的序列号。文章层次的编号用序号来表示，不仅能使信息的脉络清楚，还能给读者一个清晰的阅读提示。

　　4、语言尽可能普及，并避免过度使用术语。如策划人员和广告客户对其有一致的理解，且专业术语不会产生误解或理解困难，则可使用。

　　三、接近读者的技巧

　　策划者和说服对象在知识、经验、专业领域和思维方式上有很大不同，所以要了解对方的情况，包括人数、身份、年龄、理解能力，其中，对方的理解能力最重要。写广告策划书时，要根据接受者的不同特征来调整其写作方法。

　　四、形式配合技巧

　　一些广告策划书籍中的形式要素能够引起读者的注意和兴趣，主要有以下几个方面：

　　1、用图形直观地表现数据，能使策划书籍富有变化性，易于引起读者的注意。

　　2、通过标题字体和结论字体的变化，有助于突出重点，增强形势的灵活性。

　　3、一般而言，广告策划案的字体大小应视内容的重要性而定。

　　4、版面的布置应遵循视线移动的规律，并注意版面的平衡等基本美学特征。

　　5、排版文字的装订可有多种选择，但应遵循易读、不遮挡等原则。