探讨作为广告语言的图案设计特征

    随处可见的图案正是在平面视觉元素的重要构成内容，我们所看到的事物几乎都是由图案构成的，图案越来越成为各种设计中的宠儿，因为它才能更加明确的体现出，设计者想要传达的元素，例如说广告它的构成要素中以及形成广告性格的就是图案设计。图案能够下意识地左右广告的传播效果，下面我们就来探讨作为广告语言的图案设计特征。

    图案作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中抓住它们各自不同特征。 图案表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础奇”、“异”、“怪”的图案并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图案语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。

    图案设计不仅仅在平面设计中有重要的作用，它还与文字、符号、有密切的联系。图案是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图案具有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。图案表现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文字信息来说，图案信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的，那么图案则是不分国家、民族、种族的世界性语言，这对于广告信息的传播是非常有利的。譬如，我们画一朵花的图案，不同国家、民族的人都知道这是花，但如果你用他们不掌握的语言或文字来表达的话，那么他肯定摸不着头脑——这就是图案的魅力。

     我们常说的“耳听为虚，眼见为实”，反映出图案表达直观而真实的特点。文字的描述无论怎样动听总还要经过人的形象思维的转化，在这转化过程中不同的人由于不同的生活背景和阅历所产生的结果是不一样的，这就可能出现信息传播过程中的理解偏差，导致传达目的失误。因此，广告设计中图案的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明。 有人说21世纪是读图的时代，的确，数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息，图案的直观、明确以及丰富的视觉表象力不能有效的传达信息，而且具有欣赏性，给人视觉的享受并引发心理认同，其信息量的传栽甚至超越了图案本身，形成心灵的沟通与交流。

    然而人们在阅读一则平面广告的时候，通常的顺序是先看图片，然后阅读标题，在追索正文。可见，图案设计在平面广告中占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则广告的成功与失败。图案占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图案往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图案给人的视觉印象要优于文字，网在平面图案设计中合理的运用图案符号。