包装设计需要包含哪四要素

　　从美学的角度分析，包装设计是艺术，从宣传方面看，包装是媒介，用于传播，包装虽然形式多变，但其本质或规律万变不离其宗。

　　所有的包装设计需要包含以下四要素：

　　谁对谁说?

　　要说什么?

　　在哪里说?

　　要达到什么效果?

　　以上四要素，是设计和策划产品包装必

　　须面对的，以一家调味品企业说明之。

　　电商与实体店道理相通，电商看数据，实体看现场，需要包装设计师用心观察。

　　1、谁对谁说?

　　你是谁?你是一家调味企业老板，还是为调味品做包装策划的设计师?如果你是企业主，你一定有不少想法希望与顾客沟通;假如你是受企业主委托的设计师，你的客户也必定希望通过有策略的包装设计达到传播和销售的效果。

　　无论你是谁，做包装设计创意，你需要深刻了解到底你要和谁说话。

　　对谁说包括知道受众是谁，他的年龄、性别、生活状态、喜好、习惯等，进行目标消费分析。对谁说，最佳的办法不是调研，而是观察。从数据和评价中看到对方的方方面面。

　　谁在消费此类产品?他们的生活有什么特点?收入如何?为什么买调料?在购买点呆了多久?

　　2、要说什么?

　　创作任何产品包装，请先罗列所有的卖点。

　　根据受众内心的渴求排序，一些卖点不是对方心中渴求的，请果断删掉。

　　3、在哪儿说?

　　包括两个层面，第一包装在哪个渠道售卖，第二，包装设计的造型、定价、设计图案是否与售卖的地方融合，相得益彰。

　　4、要达到什么效果?

　　要达到什么效果，相当于传播和销售目标，这款包装的目的是提高知名度，打造品牌形象，还是增加销售业绩，促进销售。

　　这两点着上去都是目标，但仔细想想，我们会发现，第一点是手段，第二点是目的。

　　以上四点均为必答题，你必须知道你要对谁说，你要说什么，最优化的渠道或平台是什么，你希望达到什么效果。