广告设计不吸睛？说明视觉冲击力不强

　　视觉是人类最重要的感官系统，尤其是在平面设计领域，视觉表现形式与视觉效果更是设计师们重点关注的问题。视觉冲击力作为增强视觉传播力度的方法之一，能够通过形态与色彩等元素的组合刺激人们的感官，使受众产生深刻记忆与新奇体验。

　　视觉冲击力能够通过色彩与形态的组合刺激人的视觉系统，从而给受众留下深层记忆与新奇感。具有视觉冲击力的平面广告信息带有差异性、交互性、再建性等特点。

　　差异性是视觉冲击力进行信息传达的首要特点。在平面广告设计中，视觉语言的独特性、新颖性同信息传达的有效性密不可分，通常，作品所传达信息的差异性越大，其包含的信息量越多。差异性是信息量的重要指标，而视觉冲击力则能将差异最大化，从而传达更大的信息量。

　　信息传达是传播过程与接受过程的统一，二者相互作用，不能孤立存在。具有视觉冲击力的平面广告在信息传达方面更加强调双向交流与信息反馈，展示出了鲜明的交互性，而这种交互性又具体表现在信息的准确编码与解码上。

　　平面广告设计中，信息源是设计的素材来源，包括一切设计观念、灵感、构思;编码器相当于设计师的思考过程，其中蕴含创造力、想象力等内容;信道是指设计的图像、视觉造型、色彩等信息传达媒介语言;信宿即广告作品的被传播者，对广告意图进行解读的人，相当于译码器。

　　再建性即受众能够在已接受的设计信息基础上进行重新构建的特性。具有视觉冲击力的平面广告由于具有编码、解码准确度高的特性，能够充分调动受众的能动性思维，唤起受众参与作品解读的兴趣。在这一过程中，受众打开了设计信息的再创造空间，将个人的审美经验、审美趣味、审美认识融入到了对作品的理解当中，作品的表意得到扩展，主旨也得到进一步强化。

　　图形是以表现对象为依据，借助一定形式呈现的视觉形象，是设计理念与设计心理活动的有意识表达。在以图形表现要素为工具对平面广告作品进行视觉冲击力的表现时，设计师通常可采用以下两种方式。

　　①动态图像的引用。营造画面动感是提升平面广告视觉冲击力最有效、最直接的方法。由于人眼构造以及思维方式等原因，人们对于行动中的物体或者具有动势的物体会分配大部分注意力，设计师可利用这一特点结合各种数字处理技术对素材图形进行动态改造，使其更具视觉冲击力。

　　②图形的不规则表现。人们本身对于符合常规的事物具有心理适应性，而对于不对称、不规则的事物则会产生心理上的好奇，从而投入更多的注意力。在平面设计中，图形的不规则表现可以传递出更多差异性信息，使受众联想到变化与活力。

　　色彩赋予了人类情感特征，孕育了人类审美文化。对于现代平面广告设计而言，色彩的运用不仅可以吸引受众，还可以产生强烈的视觉冲击力，能够较为真实地反映现代人类的生活状态。在设计具有视觉冲击力的广告作品时要考虑以下两点色彩因素。

　　首先，根据广告所要表现内容的性质选择特定色彩。色彩选择与广告表达之间存有必然的联系，设计师要明确所要表达对象的性质，然后寻找最为贴切的色彩进行创意性的设计。不同性质的产品，所要配以的色彩不同。例如：电器是科技化、工业化的产物，有关电器的广告适合选用冷色调;食品具有可食性、美味性，有关食品的广告适合选用暖色调等。色彩选择正确，就能够有效引导受众视线。

　　其次，整体色调与局部色彩的呼应。广告画面中占大部分面积的色彩决定着整幅画面的基调氛围，能够体现出广告性格与产品形象。设计师在选择主色调的时候一定要慎重，一幅广告画面只能有一种主色调，过多的主色会产生眼花缭乱的视觉效果。但在对主色调进行安排的时候要注意局部色彩的使用，局部色彩可与主色彩保持一致，以营造出深沉、稳重之感，亦可采用主色调的对比色彩，这样能够提升画面的活力，有利于加强画面的艺术感染力。

　　在平面广告设计中，具有视觉冲击力的广告文字的塑造需要考虑以下两个方面内容。首先，要考虑平面广告文字的编排，文字的内容形式、主次关系、虚实度、疏密度等都应考虑在内。在文字编排过程中，设计师要严格遵循视觉流向规律，分层次考虑到物理层面、视觉心理层面以及个体阅读自由方面的视觉流向规律，为受众信息的接受建立起一个理想的导视方向。

　　其次，文字本身的装饰美化过程。广告设计的主要目的就是要引起受众的视觉注意力，因此设计师在对广告文字进行设计的时候要根据文字内容与视觉呈现效果的需要对文字本身进行装饰性美化，如艺术化的笔画、灵活化的字形组织等，以此来提升文字的感染力和视觉冲击力。

　　编排，即对各种不同视觉要素进行有序安排，它是一种充满生命活力的个性化语言，不同序列的编排会产生不同的画面视觉效果。好比人的五官，不同的布局会产生不同的面貌，不同的人会有不同的性格特点，这是对不同人进行区分的最直观的评判要素。

　　首先，设计师在对文字、图形、色彩等画面信息进行编排的时候要严格遵循艺术设计形式美法则。例如，对于比例关系的运用，要参照古希腊人创作的黄金分割这一定律，对所要布局的对象进行完美的分割，这样呈现出来的画面是最合理、最精美的。当然，这种分割法并不是一成不变且适应于任何一个版面设计的，在具体的编排过程中设计师也要对此进行灵活运用。

　　其次，要考虑虚实相生的构图关系，对构图中的视觉流程进行合理安排。古语云“以虚衬实、虚实相生，无画处，妙境以成”，于平面广告设计而言，“虚”即为空白，“实”即为图形、文字、色彩，合理地利用虚实关系能够突出主题形象，营造出良好的视觉传达效果。

　　例如：大面积的空白营造出一种静谧、空灵之美，白色调带给人一种素净、淳朴之情，整幅画面虚实结合得恰到好处，于平淡之中爆发出一股强烈的视觉冲击力，深深震撼着受众的心灵。

　　在视觉疲劳以及视觉环境“污染”极为严重的今天，具有视觉冲击力的平面广告作品为现代艺术环境注入了新鲜血液，缓解了平面设计面临的尴尬境遇，顺应了人们不断改变的认知心理。

　　值得强调的是，现代平面设计对于视觉冲击力的追求并不应仅停留在对常规设计理念的否定上，而应是从“人”的角度出发，秉承“为人服务”、“人性的思考”、“人文的关怀”、“绿色人文”的设计理念，通过多种视觉元素的组合来提升传播力度，从而为受众留下一种独特、新奇的心理体验。