大市场营销战略实施步骤

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大市场营销战略实施步骤

  一般说来,公司运用大市场营销战略要通过以下三个步骤进行:

  (一)、探测权力结构

  经营者必须首先了解目标市场的权力机构。权力机构主要有三种类型:

  1. 金字塔结构。权力集中于统治阶层,它可以是一个人、一个家族、一家公司、一个行业或一个派系,中层是贯彻统治阶层意图的,下层是执行者。

  2. 派系权力结构。这是指在目标地区中有两个以上的集团(权力集团、施加压力的集团、特殊利益集团)勾心斗角。在这种环境下,公司必须决定与其中哪些集团合作。而一旦与某些集团结成联盟,往往会影响与其他派别的友好关系。

  3.联合权力结构。各权力集团组成临时联盟,公司必须通过与联盟合作才能达到目标,或者另组成一个对应的联盟来支持公司。

  在弄清权力结构后,公司必须对各方实力进行评估对比,做出相应的决策。

  (二)、设计总体战略

  在进入一个封闭型市场时,公司必须先了解到各集团中的反对者、中立者和同盟者。可供选择的总体战略有:

  1.补偿反对者所受损失,使之保持中立。应把对受害者的补偿包括在总成本内。

  2.将支持者组成一个联盟,以壮大自身的力量。

  3.把中立者变为同盟者。这需要对中立者施加影响和提供报酬。

  另外,设计总体战略往往是与运用政府机构的权力联系起来的。

  (三)、制定实施方案

  实施方案规定由谁负责哪些工作、何时完成、在哪里完成以及怎样完成。这些活动的顺序可按两种方式排列:线性排列法和多线性排列法。

发布于 2022-11-22 15:54

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