大市场营销的实践意义

　　大市场营销战略的核心来自于传统的营销观念，是对常规营销的拓展和发扬。应用大市场营销战略对于企业、营销人员及营销研究机构都是新的问题。大市场营销注重的用动态的观念来面对不断变化的市场、不断理性和强调个性的消费者、对资源的综合运用。它具有以下现实意义。

　　(1)大市场营销观念，可以使企业全面认识企业市场营销与外部环境之间的复杂关系。它引导企业以更积极的态度来对待多变的外部环境，特别是在国际营销领域，企业不仅要主动适应外部环境，还应发挥主观能动作用，积极影响与改变不良外部环境，为实现企业目标服务。

　　(2)大市场营销观念，可以使企业更深刻地认识到处理好与各种不同组织与公众关系的重要性。它要求企业重视树立和维护良好的企业形象和产品形象，以赢得各种组织、各方面公众对企业的信任与支持。

　　(3)大市场营销观念，可以使企业正确认识到市场营销与需求之间的辩证关系。企业不仅要积极发现与满足市场需求，还能够激励其主动出击，开拓新市场。

　　(4)大市场营销观念，有助予营销人员开阔视野，丰富其营销方法与手段，使企业增强实力与竞争能力。