营销借位论的作用

　　我们都知道，一个不具备高知名度的人在社会上所处的位置是无足轻重的，你要做成一件事情，必须有足够显赫的位置，就好像做广告一样，当你的位置份量不够时您需要去想办法增强您自己的说服力，或者请大明星或者与知名品牌捆绑，一个企业和一个人一样，在整个经济大环境中，其个体的力量也非常弱小，作为企业来说，就需要随时关注那些可以借用的资源，大到国家的政策法规，小到流行时尚，甚至包括竞争对手，合作伙伴，消费者，都存在“借位”的机会，只要借的巧妙，是可以产生很强的“位位效应”的。

　　有一些典型的例子可以看出借的效用，“奥运会”不过是场运动会而已，但是2008要在中国举办其意义就变得不同了，面对奥运，很多产品都大有可为，国内的运动品牌提前就打出了奥运营销的口号，就连手机厂商都要请奥运健儿做广告，目前都获得了不错的业绩，营销界因此还提出了“运动营销”的价值和意义，引起了营销界同仁的广泛关注；化妆品和洗发水本来不是一个小类的产品，而且之间的联系并不紧密，但是在某知名化妆品的专柜里面出现了一个不知名品牌的洗发水，该洗发水突然之间就成为了哄抢的对象。可以看出，借位是目前营销中的一个行之有效的方法。