服装市场调研的对象

　　一、品牌对象

　　(1)单一品牌

　　是指对某一个品牌进行专门调研。这种调研的针对性很强，往往在调研目的非常明确、并对某一品牌有一定了解时采用，有时是为某公司所属品牌进行的调研。

　　(2)多个品牌

　　是指对几个以上不同品牌进行比较调研。此类调研往往对调研结果没有预见性，预期结果不甚明了，是“随行就市”式的调研。调研对象可以是同类品牌或异类品牌。

　　(3)同类品牌

　　是指对同一性质和档次的品牌进行综合调研。此类调研目的性比较明确，可以掌握同类品牌中比较普遍的情况。

　　(4)目标品牌

　　是指对想要达到或超过的品牌进行对比调研。一般是选择业内影响大、业绩好，或与要求调研的目标类别相当的品牌。目标品牌可以是一个或数个。

　　二、人员对象

　　(1)销售人员

　　销售人员是指企业内部负责销售的有关员工。包括销售经理、销售主管、业务员等。

　　(2)营业人员

　　营业人员是指在销售场所负责销售第一线的人员。包括店长(柜长)、营业员等。

　　(3)商场人员

　　商场人员是指负责商场管理的店主人员。包括商场部经理、楼面经理、业务主管等。

　　(4)消费者

　　消费者泛指所有进入调研范围的一般人员。

　　(5)顾客

　　顾客是指直接购买或消费某品牌产品的人员。