结合分析的作用

林峰
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 结合分析的作用

  首先,结合分析在对产品/服务的属性进行评价时使用的方法是其他方法所不能提供的。传统的调查方法让受访者对每个属性进行评估,这对任何人来说都是困难的。而结合分析将整个工作转化成一系列的选择或评级。利用这些选择或评价等级,可以计算出每个属性的相对重要性,对每个属性或特征,结合分析使用"推导重要性"方法,而非"规定重要性"法。

  结合分析的另一个优点是可以将研究结果做成市场模拟模型,并能很好的应用于未来。随着新竞争者的进入,新产品的问世,价格战的爆发及厂商广告策略的变动,市场也会随之发生变动。传统的研究方法是每当市场发生重大变动,就需要进行调查,来发现人们对这种变动的感受及它将如何影响人们的购买行为。使用结合分析,将产品或现有产品的改变可以一起输入模拟模型,得出人们对这些变动做出何种反应的预测。在大多数市场上,这些模型可以维持2到3年的精确性,直到需要进行小规模研究来决定是否调整该模型。

发布于 2022-12-23 16:27

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