全球市场策略的背景
-
-
kevinyang 这家伙很懒，还没有设置简介...
0 人点赞了该文章 · 23 浏览
有许多强大的力量造成市场的全球化。
（1）国家与国家间越来越相似：由于基础设施、通路以及营销手法越来越相似，越来越多的商品与品牌可以在世界各地取得。因此，类似的购买者需求才能显示出他们来自不同国家。大型零售连锁、电视广告以及信用卡一度是少数国家的例子，而这些现象都迅速地蔓延到世界各地。
（2）关税障碍的下降：第二次世界大战以来，连续的双方或多方协议使得关税大幅度调降。在此同时，地区性的经济协议，例如，欧洲联盟（European Union，EU）强化了贸易关系。
（3）科技的策略角色：科技不仅重新塑造产业的面貌，并对市场也有显著的贡献。举例而言，电子创新创造出许多更简单、更轻、运送费用更低的产品，货运成本因为货柜以及大容量商船的使用而大幅降低。通讯与资料传输的方便性使连结不同国家的营运变得较为可行。在此同时，科技逐渐让资讯流向购买者，购买者知道新的高品质商品，因而创造需求。
