全球市场策略的 市场全球化的影响

　　市场全球化的这些影响力可以用一些例子来了解。世界各地的儿童都玩任天堂游戏，在街上跑跑跳跳的背景音乐是新力随身听。录像机市场同时在日本、欧洲以及美国起飞，但今日使用量最大的地方可能是Rivadh与卡拉卡斯。由Dusseldorf到Rio的购物中心都在销售Gucci的鞋子、Yves St.Laurent的西装、以及G1oria Vanderbilt的裤子。西门子与ITT电话可以在全球各地找到。奔驰190E与丰田Corolla汽车在马尼拉造成的风潮与加州相同。

　　简言之，这些力量使全球市场趋合、激发企业越过国界寻求事业机会。对美国公司而言，跨国营运真正的原动力始于第二次世界大战之后。美国政府为重新塑造战火摧毁的经济，它以马歇尔计划提供欧洲国家财务支援。当战后美国经济变成全球最大经济体后，在缺乏竞争的情形下，其经济援助计划促使许多公司开始发展全球策略。

　　由那时候开始，许多新的竞争者，不仅来自于欧洲，也来自于南亚，开始进入此领域服务全球市场。亚洲竞争者发展全球竞争能力以及蛙跳过竞争对手的科技发展速度也特别快。