牌誉差价的应用

　　牌誉奖价制定得合理与否，与定价权有紧期的联系，所以我们必须首先明确由谁定价的问题。目前有牌誉的商品基本上是实行行政定价。行政定价有它的好处，如防止物价的大起大落，避免一物多价，便于加强物价管理、稳定物价等。但它的最大的弊病就是缺乏灵活性，往往容易将价格管死。因为价格虽然是价值的货币发现，但它同时又受多种因素的影响，如消费者心理状况、自然因素、市场供求等。特别的影响，如消费者心理状况、自然因素、市场供求等。特别是牌誉差价，受这些因素的影响更为突出。这就要求我们能够随时对不合理的价格进行合理调整。行政定价不能做到这一点，原因有三点：

　　(1)行政机关对市场信息反胶不敏感；

　　(2)价格的合理调整与否与行政机关工作人员的切身利益无关，你急他不急；

　　(3)行政机关调价的手续比较麻烦。

　　那么，牌誉差价的确定权到底由谁掌握才合适呢?赞成企业定价。因为企业是商品的所有者，它对市场供求变化最敏感，对商品在消费者心中的地位最消楚，价格的变动与它的经济利益的关系密切，所以，它调整价格及时，制定的价格最合理。