食品包装设计这7点要牢记

　　1.探索竞争环境

　　在开始设计之前，首先要了解这款产品能跃居什么样的市场，然后深入市场进行调研，从品牌的角度提出问题:

　　谁是设计师?设计师能让消费者信任吗?

　　a.是什么让与众不同?

　　b.产品能在众多竞争对手中脱颖而出吗?

　　c.为什么消费者选择产品?

　　d.产品能给消费者带来什么最大的好处或优势?

　　e.产品如何与消费者建立情感联系?

　　f.产品可以使用哪些暗示方法?

　　探索竞争环境的目的是在同类产品中采用多元化策略，实现品牌和产品的推广，给消费者选择产品的理由。

　　2.建立信息层次

　　信息组织是积极设计的关键要素。

　　从广义上讲，信息层次可分为以下几个层次：品牌.产品.种类.兴趣。在正面设计包装时，要分析自己想要传达的产品信息，并根据其重要性进行排序。

　　建立有序一致的信息层次结构，使消费者能够快速找到自己想要的产品，进而实现满意的消费体验。

　　3.创造设计风格的焦点

　　品牌有足够的个性，其产品能否在市场上立足?

　　不一定!因为设计师需要明确产品需要传达的最重要的特征信息，然后将突出产品特征的主要信息放在最突出的正面位置。

　　如果产品的品牌是设计的焦点，则应考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以使用形状。.颜色.插图和摄影图片增强了品牌的焦点。

　　最重要的是，让消费者下次购物时能迅速找到产品。

　　4.最简法则

　　这是一种设计智慧。

　　语言表达和视觉效果要简洁，保证包装上的主要视觉暗示能被大众理解和接受。

　　一般来说，超过两三点的描述会适得其反。过多的优势描述会削弱核心品牌信息，导致消费者在购买商品时对产品失去兴趣。

　　记住，大多数包装都会在侧面添加更多的信息，这也是消费者在了解更多产品信息时会关注的地方。他们需要充分利用包装的侧面位置，设计时不能掉以轻心。

　　如果包装的侧面没有丰富的产品信息，也可以考虑添加标签，让消费者了解更多的品牌内容。

　　5.利用视觉效果传递价值

　　通过在包装正面设置透明窗口来展示内部产品几乎总是明智的选择，因为消费者希望在购物时得到视觉上的直观确定。

　　此外，形状.图案.图形和颜色都具有无语言交流的功能。

　　充分利用那些能有效展现产品特性的产品特性.刺激消费者的购物欲望.建立消费者情感联系，突出产品质感的元素，建立归属感的联系。建议使用的照片应包含能反映产品特点的元素，并融入生活方式。

　　6.注意各类商品的独特规则

　　无论哪种产品，其包装设计都有自己的规则和特点，有些规则需要一丝不苟地遵循。

　　有些规则很重要，因为它们可能会使新兴品牌脱颖而出。然而，对于食品来说，产品本身几乎总是成为卖点，因此食品包装更注重食品图片的真实再现。

　　相反，对于制药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至不必要的，母品牌标志可能不需要出现在包装的正面，但强调产品的名称和用途是非常必要的。

　　即便如此，对于所有类型的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱是可取的，甚至选择非常简单的正面设计。

　　7.产品的可查找性和可选性不容忽视

　　包装设计师在设计某一品牌的特定产品时，需要调查和了解消费者是如何购买该产品的，以确保消费者不会对产品风格或信息水平产生怀疑。

　　总是要记住，色彩是沟通的第一要素，其次是产品形状，无论是从认知还是心理的角度。

　　文字很重要，但它扮演着辅助角色。文字和排版是强化元素，而不是主要的品牌传播元素。

　　包装是消费者在做出购买决定之前与品牌互动的最后一部分。因此，包装正面内容和效果的设计具有不可替代的推广和营销作用。

　　虽然包装设计没有时尚设计那么明显，但并不意味着包装设计是一成不变的，也不意味着设计师可以自由发挥。如果设计公司仔细研究，就会发现每年都会有新的风格和新的技巧。