产品文化的具体内容

　　产品文化包含的内容较多，有核心产品文化和形式产品文化。

核心产品文化是通过形式产品文化而具体演绎的。主要包括质量文化、功能文化、特征文化、包装文化、品牌文化。 形式产品是产品在市场上出现时的具体物质形态，既包括产品内在的质量、功能、也包括外在的款式、包装、品牌等。核心产品文化只有通过形式产品才能体现出来。

　　1、包装文化。现代包装在早期的包存、盛装、保护产品的功能上, 衍生出宣传、美化、方便等新的功能, 是包装材料和包装设计的结晶。包装在现代产品竞争中发挥着重要的作用。现代产品包装,要注重包装的艺术性, 讲究颜色、文字、图形、、造型、材质等之间的协调, 以及这些元素与产品文化的协调。造型精巧、图形美观、色彩绚丽、文字优美、用材得体的包装, 让消费者对内在的产品产生好感，进而产生购买。

　　2、品牌文化。品牌是产品的一种特定名称、符号、标志或设计, 或是它们的组合运用。其作用是使该产品或服务同其它的产品或服务区分开来。品牌代表了产品的文化、品质、服务, 代表了企业的精神、价值和文化理念。产品文化中的品牌, 侧重于两个方面: 一方面是以名称、符号、标志或其组合来表现的表层文化。这部分用浓缩的视觉冲击展示出核心产品文化。另一方面是以产品有关的历史典故、企业故事、传奇人物、卡通、音乐歌曲等具体文化载体表现的深层内涵。这部分内容作用于人的思维, 让消费者或感性或理性地加深对产品的认识。

　　3、质量文化。是产品的使用价值得以保障的基础,是产品竞争的基本点,是企业的生命线。质量,不只是产品的重要物质属性,也是产品文化的重要范畴。重视产品质量, 是塑造产品文化的基础建设。

　　4、功能文化。即产品的使用价值。产品的技术新,不如产品的功能好。市场领先者不一定是技术领先者,肯定是产品功能领先者。缺乏功能导向的产品,是没有市场优势的。

　　5、特征文化。主要是指产品的体积、重量、色泽、造型、结构、材料、便捷性等直观印象。