造假成本低廉 ＂佛山陶瓷＂商标注册是个伪命题

最近，佛山陶协、佛山知识产权援助中心召开研讨会，探讨佛山陶瓷品牌侵权问题。有律师所在研讨会上发布了《外地企业仿冒佛山陶瓷品牌侵权调研报告》。报告显示，佛山陶瓷知名品牌被仿冒严重。尤其是箭牌成重灾户，到处被翻版抢注。尤其是在淘宝网上打假任务艰巨，有段时间打掉78个假冒商铺，不久又肆无忌惮地冒出268个。真可谓野火吹不尽，春风吹又生。

中国制造中的“傍名牌”、“搭便车”乃至直接“移花接木”盗用别人的东西司空见惯，这并非陶瓷行业中的独特现象。而对于企业而言，维权困难、费财费力、事倍功半现在也成为共识。所以，靠单个企业来剿灭假冒者几乎不可能。多数情况可能越打越多。

但其实对于产业集群而言，区域品牌的保护面临同样尴尬的窘境。比如说“佛山陶瓷”这块金字招牌，从其成型之日起一直在假冒，但从未令行业中人看到打假取胜的希望，那怕一丁点希望。

而“佛山陶瓷”的仿冒路径也早已是公开的秘密：一是胆大包天者在产品的外包装箱上随意印上佛山产地;二是含蓄者在佛山市注册一个公司安装一台电话，然后“心安理得”地在包装上印上佛山生产;三是小心翼翼、吃苦耐老者为防止别人识破骗局，甘愿花大代价，长途奔袭，把产品运来佛山再以“佛山陶瓷”之名对外发货。自然那些多出的长途运费要打入成本。但“佛山陶瓷”卖得起价钱，所以这种非低碳的资源浪费型“运营模式”也可以成立。

很多人认为“佛山陶瓷”被外地企业假冒，我们保护不力，是因为没有注册成功“佛山陶瓷”区域品牌商标。于是，在注册申请被北京审核部门搁置五年之后，去年佛山陶瓷协会再次启动了“佛山陶瓷”商标的申请工作。协会也呼吁政府出面，从而加大申请力度。但在笔者看来，“佛山陶瓷”商标即使申请下来又能如何?我们有那么多的精力、金钱去打假吗?估计造假者会依然故我，或者变本加厉。原因很简单，连“三聚氰胺事件”中也没有人被杀头。可见，造假成本决定了假货的整个生态。

另外一个问题是经过二三十年的发展，“佛山陶瓷”的内涵和外延已经发生了非常大的变化。“佛山陶瓷”在法理上应该是应是指在佛山市这一特定地区生产的陶瓷产品。但现在的情况是“佛山陶瓷”的资本渗透到全国各地，尤其是广东清远、肇庆、河源、江门等佛山的周边地区。这些地方的由佛山人投资的陶瓷厂生产地佛山陶瓷还是不是“佛山陶瓷”?从血缘上来说肯定是，但从原产地概念看显然又不是。所以，在“佛山陶瓷”被泛化得今天，“佛山陶瓷”区域品牌和区域商标等已经成了一个彻底的伪命题。

换言之，就是“佛山陶瓷”商标申请成功，要高举这个旗帜打假也没有可操作性。起码“佛山陶瓷”商标的保护在法理上已经行不通。而在实际上也没有意义。因为最后的尴尬可能是佛山人保护佛山原产地的“佛山陶瓷”的同时，也被迫要保护佛山本土之外的“佛山陶瓷”。

只有一种情况是可以操作的，即有“佛山镇”这样一个概念。因为这一方面规避了地级市不可以申请区域商标的问题;另一方面可以大张旗鼓主张原产地的概念。但现在的事实是我们有“石湾镇”，没有“佛山镇”。因此，我们已经有“石湾公仔”商标，却很难有“佛山陶瓷”商标。

综上所述，笔者认为行业协会申请注册“佛山陶瓷”区域商标应该缓行。