「APP月报」6月 | 行情不明朗，ASO优化引流该如何巧妙发力

关注“道乐科技”公众号，我们提供原创的互联网基金销售报告，欢迎业内同仁共同交流，转发分享请注明来源。APP月报提要1.本月行情先差后好，各基金APP下载量在iOS端略有下降，安卓端明显提升，注重ASO优化的基金公司安卓端提升幅度更大。2.行业关键词热度较为波动，与行情联系非常紧密，同时各基金公司APP自身搜索指数和最高排名普遍下跌。自有平台通过覆盖相关热词并提升排名，建立稳定的流量来源，减少自身流量下降的影响。3. 6月各基金APP更新比5月有所增加，主要集中在开户购买优化、高端理财和页面优化上。4. 在统计的11家基金公司APP中，本月在做ASO优化的基金公司比例为55%。另外，从下载量和关键词覆盖数反映出，基金公司本月对ASO优化力度比五月有所提升。运营观点：1. 市场观望情绪高，各基金公司APP自带流量下降使得行业热词聚集更多流量，ASO优化实现已有热词的覆盖和排名提升的同时，也要注重对新热词的发掘。2. APP运营在不太明朗的市场环境下，可用货币基金和债券基金等较稳健的产品类型来配合引流和拉新。3. 建议基金公司自有平台在市场情绪冷淡期，先落实关键词覆盖、应用商城评论优化等ASO前期准备，为下一波行情红利提升获客量打下基础。注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、东方红、钱滚滚（中欧基金）、天弘基金。

APP下载量

数据来源：七麦。由于第三方统计接口问题，iOS的下载量存在较大误差，仅用于反映趋势。东方红下载数据第三方未能成功收录。

数据来源：酷传。在iOS市场，除华夏、招商外，其他基金APP下载量均小幅下跌，下载量主要集中在下半月，上半月下载量受行情波动影响较大。华夏在分享得红包活动18日落地后下载量增长明显，招商估计是上月末更新后覆盖数暴涨带来的下载量增长。在Andriod市场，大部分APP下载量明显增长，应该是中下旬行情好转带来流量增长的原因。下载量提高最多的南方流量集中在六月中下旬，估计是微博618转发抽奖、624转发抽奖以及微信公众号621送红包三个活动获得了较多的用户关注所带来的流量。其他下载量增长明显的易方达、华夏和嘉实应该是ASO前端优化的结果。天弘在华为、小米等主要应用市场覆盖数降低，该是本月下载量下降明显的主要原因。

关键词搜索覆盖

iOS市场

注：关键词覆盖数会每日更新，此处选取6月30日数据作为代表。

在6月，基金APP的关键词覆盖数普遍增长，与六月初关键词语言版本调整和六月中关键词算法调整关系较大。博时基金关键词覆盖数一直稳步增长，本月重夺覆盖数第一，上月第一的招商基金缺乏对关键词的维护则滑落至第三。建议各家基金公司，在APP更新使得关键词覆盖数提升后，要及时对关键词进行维护，避免覆盖和排名的滑落造成流量损失。

以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：

5月数据

6月数据

注：关键词的搜索指数越高，说明搜索该关键词的人越多。指数为5000及以上的关键词，经常被用户搜索的关键词。

头部关键词的搜索指数六月波动明显，与行情的联系非常紧密，热词“天天基金网”搜索指数月末跌破5000。博时基金和南方基金维持“基金”、“天天基金”等头部热词的的TOP10覆盖同时，新提升了热词“蚂蚁财富”的排名，说明两家基金公司对行业热词保持高度关注，发掘新的行业热词成为拓展流量来源的重要方式。

广发基金“广发银行”和华夏基金“华夏”两个热词排名掉出前十，主要是受到手机银行、信用卡类APP的流量竞争使得排名掉落。其他关键词变动属于自然波动。

Android市场

在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的APP是易方达（华为、vivo）、汇添富（vivo、小米、应用宝）、博时、嘉实和招商等。猜测易方达和汇添富应该在主力做andriod市场的aso优化，其中华为、vivo、小米的优化力度较大，应用宝优化力度较小。

APP搜索指数和排名

注：数据来源于iOS应用市场。排名每日变动，此处只统计当月曾经获得过的最高排名

6月基金公司APP搜索指数和最高排名普遍下跌，说明各家基金公司依靠自身品牌带来的流量有所降低，与市场观望情绪较高和部分基金公司自身ASO力度仍不大均有关系。

建议ASO优化覆盖行业热词并提升排名，发力流量聚集点，减少自身流量降低对APP拉新的影响。

版本更新情况

6月各基金APP更新比5月有所增加，主要集中在开户购买优化、高端理财和页面优化上：开户购买优化：货币基金付款、支持更多银行开户、实名绑卡流程更新等。高端理财：到期赎回到货币基金、预约赎回、提前设置到期安排等。页面优化：基金详情页优化、交易页面优化等。

代表活动

一、华夏基金：分享赢惊喜红包

简介：用户分享页面到朋友圈、微信群等社群，可获得奖励。

推荐理由：

1. 通过分享有奖，促进老用户裂变，可分享到朋友圈、微信群等。2. 红包奖励为货币基金份额，非直接现金奖励，较有效避免了羊毛党对活动的影响

活动改进看法：

1. 可以增加一个分享获奖排名，排名可再设置奖励，加大活动吸引力。2. 活动可对每日达到一定分享次数的用户进行奖励，促进用户黏性和留存。

二、南方基金：端午大转盘

（此活动由道乐科技提供全案支持）

简介：已绑定有效证件的南方基金用户查看理财知识可获得一次转盘抽奖机会。

推荐理由：

本活动针对端午节进行热点营销并通过用户查看理财知识实现投教。

活动改进看法：

目前每个用户仅有一次抽奖机会，可增加活动的分享属性，用户分享可再获得一次抽奖机会。

三、广发基金：猜大盘涨跌，瓜分现金红包

（此活动由道乐科技提供开发支持）

简介：竞猜上证指数涨跌，猜对即可瓜分微信红包，分享活动页面可瓜分更大红包金额。

推荐理由：

本活动引导用户通过活动引导用户关注上证指数，促进APP用户活跃并可通过分享实现用户裂变。注“道乐科技”公众号，我们提供原创的互联网基金销售报告，欢迎业内同仁共同交流，转发分享请注明来源。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处