为啥《啥是佩奇》会刷屏？

从昨天开始我的朋友圈里

全是佩奇的身影

除去大家睡眠的时间

足足连续刷屏超过了5小时

超过了任何一次刷屏的时间

比去年春节前陈可辛为苹果

拍摄的《三分钟》还要恐怖

是广告人看了

都希望和自己沾点边的恐怖

是已经开始社会化反应的恐怖

是朋友圈已经出现周边自创作的恐怖

给大家举两个来源于朋友圈的真实例子

小猪佩奇道具只要999

已经有很多人表示要盘它了

钢铁佩奇已经组装完成

钢铁侠的妹妹原来是头猪

（以上图片来源于朋友圈）

如果你还没有看

趁热看

如果你看了

再看一遍也是OK的

接下来我们开始聊正事

《啥是佩奇》怎么就刷屏了

我认为有三点

1、巧用信息差，剧本一气呵成

影片一开始就交代清楚了社会环境、

人物关系、事件起因

①

偏远的农村，手机信号不太好

但舍不得换新的

②

老爷子等儿子和孙子回家过年

想给孙子一个礼物

引出“啥是佩奇”的事件核心

正片开始

老爷子就带着“啥是佩奇”的信息差

开始寻佩奇之旅

信息差是本支影片成功的关键

信息差的本质是认识理解上的差别

认识不一样就会有误解

有误解就会闹笑话起冲突

就有看点

2、超乎常人的想象力和创造力

最后经过多方打听

终于知道了佩奇长啥样

片头交代了老爷子其实是个节俭有爱的人

所以很自然就引出老爷子为孙子做佩奇玩具

做好了玩具就要送对不对

在送之前导演设置了一个悬念

并没有告诉我们老爷子做的佩奇玩具长啥样

但是隐隐约约让人觉得很牛逼

引人期待

如果说前面的都是事件的转承

那么当小猪佩奇的玩具露出时

就是整支影片的最高潮

这也是创作者和导演牛的地方

居然能想到用这样的形式来

做一个小猪佩奇

常规的想法顶多是用木头去拼接

最关键的是想到了

还执行出来了

执行出来了还挺像

这就让人不由自主的竖起大拇指了

3、生动的细节，让人忍俊不禁

一部影片好不好看

细节很重要

就像此前热播的《大江大河》

剧情其实也能猜个八九不离十

但还是想看

一方面是故事流畅

另一方是细节到位

让人身临其境很容易带入到剧情里

这里也是一样的

环境还是场景的布置都十分到位

没有丝毫的违和感

山顶上、老式的翻盖手机、电线杆上的大喇叭

猪牛羊狗马、墙上斑驳的中国移动的广告……

内容上从一开始就流露了真实感

老爷子回家拿起新华字典开始查找啥是佩奇

口里念念有词

佩奇、佩戴、还有配种……

充满乡土的幽默感一下子就出来了

在这个基调下后面的情节也都顺理成章了

比如说老爷子听说是红色的小猪

竟然耿直的拉起刷子要把小猪刷成红色的

也不觉得突兀

直到影片的最后还预留了一个彩蛋

把乡村的人物特点表现的一览无余

热心的邻居找到了佩奇给打电话过来

老爷子一脸得意说自己的彩铃就是佩奇

他爹也是猪他娘也是猪

儿子也是猪一窝猪

热心邻居挂完电话回头看了看

墙上新刷的红底白字：

大年初一不收礼

全家进城看佩奇

羡慕想去看的内心活动立马浮现

虽说是电影宣传广告

但一点也不影响

-END-