2月 App Store 推广报告

2 月 App Store 新闻回顾

1、App Store 新政：支持面向当前用户开展促销活动

北京时间 2 月 23 日，苹果官方推送表示，将很快允许开发者向当前和以往用户提供促销订购折扣。提供自动续期订阅的 App，可为现有顾客或曾订阅过的顾客提供限时折扣价格。而目前，开发者只有在应用上线的时候才可以开展折扣订购活动，如果用户注册了服务或应用，在折扣到期后就必须支付常规订购价格。

2、iOS12 占有率突破 80%

2 月 26 日消息，苹果公司发布了最新的 iOS12 安装占有率。截止到 2 月 24 日，在过去四年间发布的苹果设备中（不包含今年发布的新设备），iOS12 的安装占有率上升至 83%；而在所有苹果设备中，iOS12 的安装占有率已达 80%。较去年 4 月份时 iOS11 76% 的占有率来看，用户对于 iOS12 的认可度大有提升。

3、节后首日 App Store 单日下架上万应用

春节小长假过后，开工首日（2月11日） 中国区 App Store 下架超过 1 万款应用，是 2 月单日下架数量最高的一天。职场社交应用脉脉也在下架之列，随后其公关部回应，这是受到升级改版的影响。

4、App Store 累计向欧洲开发者分成超 250 亿美元

2 月 21 日消息，苹果公司负责 Apple Music 和国际内容的副总裁奥利弗·舒瑟宣布，苹果 App Store 应用商店已累计向欧洲开发者支付了逾 250 亿美元的分成。苹果此前宣布，截至今年 1 月，App Store 总计向开发者支付了逾 1200 亿美元分成。这就意味着，其中大约 20% 流向了欧洲应用开发者。

2 月 App Store 数据总览

1、 App  Store 新增/下架 App 数量

在近三个月里，App 新增数量较往常一样起伏不大，数量相对下架来说，并不算高。1 月新增数量相对较多，共计 31522 款。下架 App 中，12 月数量最高，月下架量超 11 万，1 月、2 月下架数量呈下降趋势。

2 月新增和下架 App 中，游戏、商务、生活三大类依旧占比较高，游戏类 App 下架数量占比近 30%，2 月下架量达 11092 款。生活、教育、工具、娱乐四类 App 在上架/下架数量占比相对均衡。

2、2 月审核周期月度统计

在这三个月中，App Store 审核周期有逐渐加长趋势，今年 2 月平均审核时长竟达 44 小时以上，不过，App Store 的工作日审核效率并没有太大变化，近三个月的平均时长还算稳定，1 月的工作日平均时长稍微高出一些。

3、 2 月被拒条款月度排行

2 月被拒条款排行中，各条款被拒的数量较 1 月变少，条款 2.3（准确的元数据）排行第一，有 129 例。条款 2.1（App 完成度）及条款 3.1.1（App 内购买项目）各占 20.83%、11.84%。

4、2 月过审标题/副标题统计

从 2 月份的过审标题相关数量显示，共计有 27982 个含有中文的过审标题，相对上月数量骤减。过审标题数量最多的依旧为 1-5 个字符，共计 10496 个。6-10 个字符有 6447 个。副标题中，字符在 6-10 的过审副标题数量最多，共计 4604 个。

2 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是数量最多的，共计出现 1943 次，占比 12.95%。关键词“学习”鲜有出现在 Top10 行列，共计 501 个。其余关键词排名没有太大变化。

 

5、2 月关键词排名优化达标率变化趋势

总体来看，2 月关键词排名优化达标率变化波动起伏不大，2 月 24 日、27 日达标率最高为 95%，最低是 2 月 17 日，达标率为 84%。月初最为稳定，在 93%、94% 左右徘徊。