朋友圈「话题标签」= 全民推广视频号？

朋友圈「话题标签」的终极目标，或许是在朋友圈和视频号之间构建“流量循环”。

日曝光量达 100 亿次的朋友圈，无疑是微信生态内的超级流量入口。

细数它近年来的重大更新，无一不是为微信生态内的战略级产品引流，诸如公众号、小程序、企业微信、微视、视频号等，都曾借助朋友圈进行过推广。

而如今，它再次推出新功能，用「话题标签」打通搜一搜，试图连接起包括视频号、公众号图文、表情包在内的整个微信内容生态。

野心似乎很大，但真能得偿所愿吗?

我看悬。

01

能力有限的朋友圈“搜一搜”

朋友圈「话题标签」的交互逻辑是这样的：

发送朋友圈时输入“#+文字”，系统会自动生成可点击的「话题标签」，用户点击后即可跳转至一个内容聚合页，该页面会优先展示视频号和朋友圈内容;点击“更多结果”，聚合页还会展示包括公众号、表情包、快捷服务(小程序)等内容，整体上类似搜一搜。

基于这样的交互逻辑，有媒体称之为“将朋友圈和搜一搜连了起来”。

这种判断其实不太准确。事实上，早在 2015 年，微信搜一搜(当时称为微信搜索)就开始支持搜索朋友圈内容，并且给它设置了单独的搜索类目。这是从搜一搜到朋友圈的单向连通。

而如今的「话题标签」，完成的则是从朋友圈到搜一搜的另一端连通，在能力上与搜一搜相差不大，都是为了提升人与内容的连接效率。

这就存在一个问题：用户为什么要用「话题标签」发朋友圈?

如果只是简单的搜索内容，那么原来的搜一搜完全能满足需求;如果是想打造类似微博话题的内容聚合地，那么内容丰富性会是一个重要的考量标准。

如果不能通过「话题标签」查看非好友的动态，其内容丰富性会大打折扣，这相当于一个很鸡肋的朋友圈搜索;但如果允许通过「话题标签」搜索到非好友的动态，那么用户隐私就是一个绕不开的话题。

02

它注定长不成微博话题的样子

朋友圈「话题标签」上线后，很多用户的第一反应就是隐私问题：非微信好友也能看到我的动态?

但在我看来，这种情况几乎不可能出现。因为隐私问题。

关注微信更新动态的朋友可能还记得，去年微信看一看的「朋友在看」栏目灰度上线了朋友在看列表功能，在看一看中点击朋友朋友头像或昵称，即可看到朋友最近 7 天点击了“在看”的文章。

这一功能在当时引起了社会热议，用户普遍认为微信侵犯了用户隐私。因此该功能在灰测不久后就被迅速下线。

要知道，这一功能只是将用户最近 7 天点击“在看”的内容做了个“合集”，而且“在看”动作也是用户的自发行为，但它依然引起了用户的强烈抵抗。如果「话题标签」真做成了「微博话题」，可想而知会引来多少口诛笔伐。

委实，「话题标签」和「微博话题」在名称、形式、能力上都非常相似，但由于两者所在平台属性的差异，决定了它们不会走向同一归途。

微博是一个社交媒体平台，基础属性偏向媒体，整个信息流通是非常高效的。比如雷军发布了一条微博动态，我这样一个普通用户，也是能直接看到并且实现互动的。

但微信不同，尽管它已经成长为一款包罗万象的超级应用，但它的基础属性依然是社交，而且是相对封闭的熟人社交。要是雷军发布了一条朋友圈动态，我是无法直接看到且互动的，一定是通过别人截图后分享才能看到。

也就是说，微信的社交属性限制了「话题标签」的想象空间，是注定长不成「微博话题」的样子的。

03

难解朋友圈当下压力，只为视频号“做嫁衣”

既不能提升朋友圈搜索效率，又无法成长为强互动的「微博话题」，那「话题标签」到底有什么用?

我认为有两个：

中短期来看，「话题标签」可以快速提升视频号及其短视频内容的曝光。

就像我前面介绍的，用户点击「话题标签」，跳转的内容聚合页会优先展示视频号内容，并且是第一顺位展示。这是最明显的，是微信的“阳谋”。

而且在使用上，微信甚至都不用去教育用户，因为加#tag 已经是很多应用的标配功能，是用户非常熟悉的功能之一。用户在经意或不经意间使用“#+文字”，就可以给视频号带来一次潜在的曝光，简直就像一场全民推广视频号运动。

长期来看，「话题标签」可能成为朋友圈和视频号“流量循环”的关键枢纽。

愈发泛滥的微商、持续增加的广告内容(朋友圈广告已经增加至 4 条)、数量越来越多且关系越来越庞杂的好友，使得部分用户“逃离朋友圈”。

极光大数据在发布的《 2019 年社交网络行业研究报告》中提到，与一年前相比，确实有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。

尽管张小龙在 2019 年公开课中表示“逃离朋友圈”是一个假象，“每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有7. 5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次”。但这无法否认朋友圈无法解决用户多样而繁杂的社交需求的事实。朋友圈是存在一定压力的。

诚然，「话题标签」现在虽然是为视频号做嫁衣，难解朋友圈当下压力。但是当视频号未来成长到一定体量(不足一年，已经日活 2 亿)，完全可能对朋友圈形成流量反哺。

在朋友圈和视频号之间构建“流量循环”，或许才是朋友圈「话题标签」的终极目标。

写在最后

视频号真是集万千宠爱于一身。不止朋友圈给它引流，包括但不限于「话题标签」、「用视频号发表 60 秒视频」、「视频号推广」，小商店、公众号最近也下场为它助力：

9 月底，视频号逐步内测主页打通微信小商店，支持直播带货; 10 月初，灰测在公众号图文内插入视频号动态卡片，真正实现公众号和视频号双向打通。

腾讯还专门给视频号做了个剪辑工具「秒简」，并非出自微信团队之手。

另外，它自己最近还推出了直播、 30 分钟长视频等新功能。

短短半个月时间，围绕视频号的新探索就如此之多，涵盖内容、流量、商业化，这要放在以前，完全不可思议。因为这非常不微信。

本文作者@游牧志

视频号运营思路