微信视频号见解：操作系统不难，难的是构建生态

这些天，各种视频号信息在朋友圈刷屏。江湖沉寂多时，久未出鞘的剑，似乎听到使命召唤而铮铮鸣响。

然而，这可能只是又一次的幻听。

微信的视频之念，犹如腾讯的电商之想，有着遗传性的梦幻基因。

从即刻视频到视频号，我都将微信视频看成一个应用、一个工具，并且始终认为没有衍化成生态的可能。

本质上，所有应用都是工具。微信本身只是一个实时通讯工具，渐渐衍化为一个生活方式，生成一个大生态，成为现实生活的倒影，从而海纳百川、生生不息。在微信这个大生态里，也先后诞生了很多应用，公众号、微信支付、小程序、企业微信、搜索引擎等等。

应用只有从工具衍化为生态，才能形成创业创新大浪，普惠于广大创业者和从业者，否则，它就只能是固有商业模式的赋能，而非新商业模式的鼎革。

应用如何从工具衍化为生态？有些是没有必要，有些是本质上不能，有些是天命使然。

以微信支付为例，它是可以生长为一个巨大商业生态的，外卖、零售、服务等等产业可以围绕其重组，但有这个必要吗？做一个交易底层不是更好吗？赋能于其他产业，成为数据社会的基础设施的价值，远大于其上的生态价值。

以搜索引擎为例，本质上不能形成生态，而只能作为产业赋能工具出现。百度搜索希望成为生态，结果只能是作恶，百度地图也不可能形成生态，无论你加入了什么美食服务、加油服务、打车服务，它始终是导航工具。要建设生态，百度还得再加一层应用，慢慢衍化，而且生死未卜，就是百度现在All in的人工智能。

公众号从一个应用工具，衍化成一个内容生态，自然衍化的因素远远大于人工设计。生态衍化的底层逻辑是不干预，万物自然生长，良莠共存、优胜劣汰、天命使然。

公众号是唯一在微信大生态里形成内容小生态的应用，其余应用都只停留在工具层面。

视频号能否成为唯二的幸运儿？

不能。

视频号的干预太强。微信为视频号，不仅一路绿灯，而且警车开道、保驾护航——能给的接口都给，能加的功能都加。这是对自然衍化生态逻辑的严重违背。

微信是现实生活的倒影。理解微信生态，最好的思考方式，就是从现实生活的经验出发。公众号是深度阅读的地方，视频号和公众号打通，犹如你在读书的时候，旁边打开电视；视频号和朋友圈和群打通，犹如你在社交聊天的时候，旁边有个大屏幕在载歌载舞、或者谈天论道。

没有兼容性，就不可能有生态。公众号是一个生态，它连接了微信所有的应用工具，但公众号却深藏在微信二级页面，很少形成干扰，也因此兼容一切。视频号不是，它在微信似乎无处不在，恨不得无时不刻在提醒你，我在这！我在这！点我！点我！当我看到视频号的直播浮窗出现在微信界面的时候，仿佛看到窗外一张陌生人的脸。

一个对用户形成干扰的应用，难以成为生态。

视频号可能是一款很好的应用工具，但仅此而已，如果非要将它塑造成一个生态的话，一定会反噬其自身价值，捡了芝麻丢西瓜。

任正非说：操作系统不难，难的是构建生态。

没有一个新的生态，江湖没有新的天地，剑何必出鞘？

老老实实把它当作一个好的应用工具，将重心放在固有商业模式上，用视频号为固有商业模式赋能，将内容做得丰富一点，将生意提升一点，将效率提高一点，就是对视频号最大的尊重。如果希望在视频号里鼎新商业模式，创新创业，那就是茶杯里的风波，可以自嗨一下沧海横流的快感。

移动互联网发展迄今已经十年，基本格局已定，在智能终端硬件没有发生根本性改变的前提下，任何内容和商业新生态都不会在短期出现了。大风起兮、大浪滔天的时代过去了，创新创业的机会，存在于已有生态的垂直商业领域。

“春风桃李一杯酒，江湖夜雨十年灯”，浅斟慢酌、深耕细作，在风平浪静的江湖里，做点平凡扎实的事儿，偶尔吹吹牛逼，“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”，挺好。

-END-