社交货币发行权：引领品牌对迎合品牌的反超

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在《疯传》中，对社交货币的描述是：就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。社交货币的应用方法对于各行各业来说都不同，对于产品，是预埋社交货币，对于营销，是发行社交货币，对于品牌，是升值社交货币。

“引领品牌”和“迎合品牌”，这是两种截然不同的品牌发展观念，和中国的变化、社交货币、IP化都有极大关系，今天就来详细说说，我想谈的内容分为三个部分：

“引领品牌”“迎合品牌”的定义、过去和现在；

谁更可能获得社交货币发行权？

怎样才能获得社交货币的发行权？

一、两种品牌定义和前世今生

“引领品牌”和“迎合品牌”，这两种品牌观的内涵，我们只需要用最简单明了的方式去理解：

能成为超级品牌的，前身往往都是“引领品牌”，是从潮流引领者发展出来的。