微信全面 #话题化

前几天公众号后台收到一条消息。

可以给公众号主页配置话题标签了。

进入公众号后台左侧导航的「话题标签」页「话题」中。

有一个「公众号主页话题配置」栏目。

最多可添加10个话题。

添加后公众号后台效果是这样。

添加后公众号用户侧效果是这样。

点击话题，优先显示你的公众号的内容，下面还会推荐相同话题下别的公众号内容。

这是话题标签在微信产品中的再次渗透。

到目前为止，几乎所有微信中的内容、沟通型产品，都全部支持话题。

视频号支持话题、聊天支持话题、朋友圈支持话题、公众号支持话题。

话题功能，被微信用到了极致。

一、微信为何如此重视话题功能？

微信是一个生态，里面有很多产品，各自发挥着自己的巨大价值。

这张图可了解下微信的产品矩阵。

同时，微信沉淀了海量的优质内容，需要对这些内容进行充分多维的曝光。

平台只有给创作者带去越多的流量，创作者才有动力继续创作内容。

特别是最近两年，抖音快手的崛起，抢占了用户不少的时间，微信停留时长下降。

而话题标签，就一个杀器。

一来可以通过话题标签，借助搜索，串联起多个内容产品。

不知不觉，微信搜索已成搜索巨头，大量用户开始喜欢用微信搜索。

另一方面，通过话题标签和相关推荐，可重新组织和分发信息，让内容获得更多曝光。

特别发布了很久的优质的内容，从新获得曝光机会。

对于内容创作者，获得更多流量支持，更加有动力去创造。

对于内容消费者，相关主题内容查询方便，提升了获取内容的效果。

算法推荐和话题标签，是两个不同维度的内容推荐形式。

算法是用户被动接受机器推荐内容，话题标签是用户主动获取同类内容。

话题标签串联和推荐内容，已被微信用到了极致。

二、微信话题标签为何是#，而不是##

我们以前输入话题的习惯，一般是先输入##，在把光标移动到##中间输入关键词。

光标移动在PC上是很容易的一个操作，在手机上就老费劲了，完全逆人性。

但手机上输入#号和关键词，外加一个空格，就生成了一个话题，非常顺滑。

所以#话题#更适合PC端，#话题 更适合移动端。

这也是为何一开始视频号的话题标签由##，改为#了的原因。

随着微信大规模普及单井号的话题标签#，#会成为移动端话题标配。

互联网进化的方向，一定是向着更高效率演化。

每个功能别后，都有其现实价值。

话题标签背后，是内容的重新组织。

#和##背后，是效率的巨大提升。

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