小度这支过年广告，四毛钱成本？

都知道吐槽影视圈作品，有「五毛钱特效」这么一说，可阿广没想到，这股五毛制作风居然刮到了广告圈。甚至在上色上还有略低一筹内味儿，对此，阿广愿称之为「四毛广告」！

最近，小度就出了支疑似成本只需四毛钱的广告。

说实话，看开头的时候，阿广被粗糙的画风震撼到了：

场景如此之简陋、人物如此之狂野，美工怕不是急着回家过年，连色都来不及上，草草传了个半成品就出街了？

但看完全片，当我成功被「小度小度」「在呢」的魔性对话音环绕洗脑，已经打开橙色软件把小度加入购物车之后，真的不得不感慨：原来春节广告还能这么拍？！

小度在这支广告里，把反套路三个字玩到了极致：

十分粗糙随意的画面，一支黑笔战全程。服装道具只求表意、不求传情，能省则省，连房门、沙发这些布景的线条都是歪歪扭扭的，有种玩家自制视频的简陋感。

但也正是因此，在大多数品牌为迎合春节的隆重气氛，纷纷制作画风精良、细腻的广告同质化中，小度一下子就打出了风格差异化，令人眼前一新的同时，迅速记住、感知到小度年轻活泼、网感丰富的形象。

并且，其实小度这支片子乍一看粗犷简陋，但人物的每一个表情都在魔性的基础上做到了传神，截下来立刻能变表情包的那种，和父母猛坑儿女的沙雕剧情在气质上完美契合，直接戳中大众笑点。

当春节广告的内容，大都集中于表达父母子女间复杂、沉默的爱，传递代沟、偏见背后的深情，小度却告诉大家：爸妈有时候也不是想象中的那么靠谱。

比如，爸爸给的红包，说好一千，拆开一看竟是两张「伍佰」；

又比如，做肉丸子，给狗吃都不给你，狗成了他们的「好大儿」；

再或者，可能有的人经历过：太久不回家之后，妈妈居然一时之间忘了你叫啥……

小度在四毛粗犷画风下讲的故事也是如此魔性，不单单有剧情前后反转，还配合**网络流行梗，满满的鬼畜气息，笑点爆棚，可谓「当代沙雕父母行为大赏」，又名「我真的是爸妈亲生的吗？」迷惑合集，彰显充实网感，能让年轻人产生浓浓的代入感，和年轻人玩到一块儿去。

传统广告追求软性植入品牌，圆满地讲一个故事，在点睛之处或结尾才打出品牌。小度却开门见山，上来就道出广告真面目，一本正经地说：「请勿在广告中植入剧情」，反而激起观众的好奇心和探索欲。

正因为开头就知道了这是一个广告，所以小度也不客气地在小故事中都直接插入了产品，集中展现小度的礼物属性和视频功能，符合过年时节里人情往来、父母子女沟通的需求，也使得大众对它的趣味应用场景产生深入认知。

特别是彩蛋中，女儿从一开始嫌弃小度到后来沉迷和小度互动的场景，既好笑又充满感染力，侧面彰显小度能让人真香的优越使用感，激发购买欲。

总得看下来，小度这支广告，实在出人意料，扎扎实实地用鬼畜沙雕一波反向操作，成了主打温情牌的春节营销大潮中最亮眼的那一个。

也正是因此，这支广告的传播效果在视频号、微博两开花，激起了大量年轻人的共鸣，产生持续的UGC传播。

而广告片之外，小度还延续之前「躺赢式家长」造词营销的成功经验，配合视频中的奇葩家长，打造了一个新词「退休期叛逆」。

小度打破传统意义上对父母的刻板印象，这些叛逆的家长，正是当代部分中老年人的真实写照。

而连这么叛逆的父母都对小度爱不释手，也直接传递小度智能屏深受父母喜欢、能丰富父母的日常生活的产品利益点。

不仅如此，为了不断强化大众对小度「送礼佳品」的认可，小度还合作《王牌对王牌》，小度「四毛广告」粗旷画风下的故事，也是如此魔性？反复传播小度能讨父母长辈欢心的卖点。

小度的这番反套路操作，乍一看在春节营销浪潮中格格不入，却拥有鲜明记忆点：

一方面是关注到了当代越来越庞大的新新父母群体，他们正与孩子不断产生着别样、平等、好玩的交流，也经常成为年轻人网上冲浪的关注点。使家里有这样沙雕父母的，产生极强共鸣；没有的，则饱含艳羡。

另一方面，小度从一个截然不同的角度扎到了年轻人的心里，虽说年轻人与长辈的矛盾问题在春节临近愈发浮出水面，但没有哪个孩子不希望忙了半辈子的父母老了能轻松快乐一些，享受自我生活、和时代接轨。小度正是真切洞察到年轻人关爱父母的真实需求。

这也引起了阿广的思考：现在的过年节点下，广告过分集中地追求精良制作、煽情故事，已经呈现出千篇一律的面貌，既缺乏个性，又容易引发大众审美疲劳，难以激起共鸣，长期以此做下来，于广告人而言，何尝不是在创意上偷懒。

但今年的小度让我们看到了一次完全不一样的春节营销：直接和主流背道而驰，用反传统、反套路、反煽情的营销理念把握春节营销节点，做出一波不让人哭、反让人笑的操作，让人们在大笑中得到关于孝敬父母、与父母交流相处的新启示。

由此，品牌实现了破圈传播，在年轻人群体中进一步加深对小度好感的同时，也着实在广告圈中巩固了一波品牌营销口碑：小度出品，必属精品。

最后，感慨下来看：小度的春节广告，看起来成本连五毛都不到，可纵观一整套的营销，背后的创意巧思，却堪称无价。小度啊小度，莫非今年春节营销冠军，已被你内定？

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