巧用“腾讯广告（转化）出价方式”让账户从0-1（曝光篇）

目的：

通过切换出价方式把新账户的曝光做多起来的思路

情景：

应客户要求春节期间新开了几个账户（同客户老账户起过量）按照之前的投放方向（定向文案素材之类的）堆了2个新账户本以为第一天就能跑大几万甚至几十万的我，看着不到200的消耗陷入了深深的思考，难道之前的账户不是我做的?还是说之前的账户起量靠的是运气？

于是为了证明是我自己把账户从头做起来的，而不只是靠运气，我决定把每一个优化思路都记录出来作为一个固定的优化方法。

思路：

我这个方法的思路主要来源于：媒体的流量分配逻辑/广告ecpm值

一条广告能否拿到量主要是看你ecpm值的在你本赛道（行业-广告位-定向）上的竞争力，如果你的ecpm值足够高就可以把其他竞品的流量都抢过来，我判断cpm的数据维度主要是cpc和ctr，然后再参考目标转化率来不断思考前两个维度的价值。

正文：

一条广告的转化率越高，它的获量能力就会越强（媒体会认为分配给你的流量很精准然后不断的给你加量甚至还有可能加价）

然后可以推导出转化目标越前置，广告的获量能力就越强，越容易拿到量；

但是呢我们效果广告最看重的是效果所以并不一定是拿量越多越好

所以呢我们就在能拿到量级的基础上也要保证后端的效果，

之前媒体讲双出价中第一个优化目标只是拿量参考，第二个才是优化成本的量级限制器

所以我们可以得出

不同出价拿量能力：

投放初期

单前端出价>双出价>单后端出价

投放后期（之前的投放经验先剧透后面会详细讲到）

单后端出价>单前端出价>双出价

建议都不同出价方式都测测我用的是双出价效果最好

以上是我投放经验分享

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