2021年1月27日facebook发布了2020年年度财务报告，广告收益$84,169百万，相比去年$69,655百万增长21%。广告收益越发高昂，同时Facebook首席财务官表示：在2021年上半年，我们将迎来一段增长期，这一增长期受到大流行初期广告需求下降的负面影响。所以，我们预计2021年第一、二季度总收入的同比增长率将保持稳定或适度加快，下半年将是强劲的持续增长期。

广告收益的持续增加预示着广告行业变得愈加艰辛，无论是广告的费用还是广告效益都会变得竞争更加激烈。为应对广告投放的压力，ADCostly按行业类别分类汇总了Facebook平均CPM，整理成如下报告，帮助广告人渡过难关。

一、Facebook 各Category的CPM费用情况

不同类别的Facebook平均CPM费用约为$3.67，其中非游戏类别Facebook广告CPM普遍偏低，游戏类别CPM占据了更高的CPM。“Shopping”以及“social”的平均CPM不到$1，是所有行业中CPM最低的两个。冒险类、模拟类、角色扮演类游戏是Facebook广告CPM的top3，费用接近$10。排名第四的是B2B广告，CPM费用约为$7.54。

二、Instagram 各Category的CPM费用情况

Instagram的CPM不同类别费用差距较大，整体来看依旧是游戏类别广告CPM偏高，但值得注意的是大部分行业的CPM相比Facebook都有降低的趋势。赌场类游戏成为了所有类别中具有最高CPM的类别，并且远远超过第二名。与Facebook一致的是，冒险类、模拟类、角色扮演类游戏CPM也处于较高的基准。非游戏类行业CPM较为平均，大都处于$2.7左右的价格。

三、Audience Network 各Category的CPM费用情况

Audience Network在游戏行业以及非游戏行业的CPM呈现了非常明显的两级现象。游戏类行业CPM相比Instagram以及Facebook都有明显提升，赌场类、模拟类以及冒险类游戏CPM费用已经即将达到了$20。金融、shopping的平均CPM也是呈现了更低的数据，其他行业类别的具体CPM费用可以参考图片。

四、Messenger 各Category的CPM费用情况

Messenger的CPM是所有publishers中CPM费用最低的，游戏类以及非游戏类CPM差异并不大，但值得注意的是最高的CPM只有$1.48，这相对于其他的publisher是非常低的，金融以及商业的CPM在Messenger中CPM是处于较高的位置。如果你想要投放CPM广告，并且没有足够大的资金支持，选择Messenger会是一个不错的方式。

Facebook旗下的四个publishers，Facebook以及Audience Network的CPM是普遍偏高的，相比之下，Instagram以及Messenger的CPM会低一些，Messenger处于最低的位置。如果想要投放CPM广告并且节省广告资金，Messenger会是一个非常不错的选择。

另外从行业角度考虑，如果你是游戏行业的广告主，投放Facebook、Audience Network以及Instagram都会浪费较多的金钱，尤其是Audience Network，游戏类CPM是最高的，更加合理的渠道是Messenger。如果你是非游戏行业的广告主，那么可以根据上面的数据进行合理的分析，整体来看Audience Network以及Messenger会是不错的选择，另外Instagram以及Facebook竞争压力相比游戏广告也会小一些。

图片及数据来源于ADCostly（https://adcostly.com）

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