麦当劳全球包装视觉系统设计升级

顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理

近些年来，麦当劳的视觉创意

坚持一贯的极简风，而且时不时就把

自家招牌大 “M” 的Logo拿出来

变身成各种奇思妙想的视觉创意

关键是从没让大家失望过

还有 #看到什么都像麦当劳# 系列海报

也是仅通过麦当劳标志，而玩转的创意

最近，这个“被快餐耽误的设计公司”

又双叒搞了一个大动作

联合英国著名设计机构 Pearlfisher

为麦当劳打造全新的包装设计

预计在两年内替换麦当劳全球市场的包装

给麦当劳做设计这活儿可不轻松

既要延续麦当劳一贯的极简画风

又要融入“M” 标识

并且还要迎合年轻消费者的喜好

满足他们多元化的审美需求

于是就有了下面这组

色彩鲜明、线条简单又不失趣味

能够带给人轻松愉悦的用餐感受

↓↓↓

大芝士汉堡

整体包装并没有具象的汉堡

而是通过不同颜色的叠加

用扁平风格来展现食物迷人的色彩

黄色部分做 “流淌” 效果

让人不自觉的联想到

芝士被加热后那种迷人的效果

巨无霸汉堡

同样也是采用色块叠加

来展现汉堡的丰富用料

芝麻的点缀和波浪形的蔬菜

极大程度的调动胃口

让人看了食指大动

麦香鱼汉堡

为了体现 “来自海洋的食材” 这一特色

这组包装完全摒弃了 “橙、棕、红”

等一系列调动食欲的经典配搭

而是采用了两种不同明暗的蓝色

视觉上会给人一种清新感和愉悦感

薯条包装

薯条包装的外观部分保持依旧

而内部却大胆的印上了一排薯条

这样的设计很容易让人产生错觉

好像里面的薯条分量都加倍了

中份薯条，吃出了大份的感jio

哈哈这样的设计还挺 “鸡贼” 的

鸡蛋麦满分

这个包装只有一个鸡蛋黄

背景留白的设计

使得视觉重心完全集中

细心观察，你会发现

“蛋黄” 并不是正圆形

比较符合实际蛋黄的特点

这个小小的细节处理

让极简风格变得一点都不简单

每个单品的包装设计都十分用心

与Logo的结合也毫无违和感

将所有单品摆放在一起

色彩的搭配也非常舒适，充满食欲

据悉，麦当劳所有的纸质包装

都100%来自经森林管理委员会FSC

认证的原纸，在展现创意设计的同时

也为保护环境做出了贡献

无独有偶

作为麦当劳的CP ——汉堡王

也在上个月进行了视觉系统升级

比起麦当劳单纯的换包装

汉堡王的升级则更加彻底

从Logo到包装、从配色到字体

从官网到平面广告，甚至员工服饰

都进行了 “大换血” 式的设计

两者对比来看，同样都采用扁平画风

同样都善于运用 “色彩语言”

汉堡王的风格相对厚重、大胆一些

而麦当劳的则更加清新自然、强调环保

那么，你更欣赏哪个品牌的视觉设计？

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