二月结束，春节走远，也该收收心好好当个打工人了。

一如既往，我们看了大量的案例之后，挑选了10例自认为可圈可点的创意广告。

一、一首歌的距离

品牌方：快手

代理方：未知

快手这支广告首先从形式上便给出了新意，极具形式感的三屏画面，有一种时空相连的感官，虽然大家天各一方，但此刻却如同相邻而坐，彼此温暖。

再加上一首温暖动人的歌曲贯穿，连接着千千万万的用户，唱出了每个人的心底诉求，思念和陪伴。

不仅旋律优美，歌词尤其动人，“走过你的湖海山川，回来我的锅碗瓢盘”，欣赏得了诗和远方，也玩得转平凡日常。

不管你是谁在哪里，生活里总有快手陪伴，在快手总有人陪伴。

二、公司派遣成都公干注意手册

品牌方：NBD每日经济新闻

代理方：四川瑞福视息文化

跳脱出了传统的城市宣传，以外国人来成都的独特视角，使得这支短片成为了第二届影像天府短视频创摄大赛的获奖作品，再次让人们看到成都特色。

整支片子采用了一种轻喜剧、冷幽默的方式呈现，看完令人莞尔一笑的同时，又能知道要传递什么信息。

虽说有可能借鉴了乐透广告，但作为城市宣传，我认为还是有新意值得一夸的。

三、爱的识别是人类的本能

品牌方：百度AI

代理方：大门影视

作为一个精于技术的科技品牌，百度AI找到了感性链条，洞察出爱是科技的底层逻辑，这次以“爱的识别是人类的本能”为切入点，以四个关于爱的识别故事，尽显品牌温情。

在视觉呈现上，百度AI采用了特别的静态图帧做法，突出了精准识别。

这种视觉形式，很早之前，我在一部叫《初见：停滞的时光》见过，配合声音，有一种别样的感受。

四、Bà Mā Wǒ

品牌方：宝马

代理方：Juice Network 北京

我曾在朋友圈里发过这支广告之所以好是因为从Bà Mā Wǒ到年在一起，品牌用户情感一条龙。

宝马巧妙地将其“BMW”，拆分成了Bà Mā Wǒ，使得宝马不仅仅是一辆车，而是连接家人的新利器。

前不久宝马发布了另一支叫《婚礼》的广告片，采用了同样的手法，将“BMW”解读成了“Be My Wife”，专属婚车毫无违和。

五、你是我特别的光

品牌方：凯迪拉克

代理商：胜加

这次凯迪拉克没有讲一个动人的故事，而是从其独特的产品卖点闪电灯出发，做了一个情感上的类比，你是我特别的光，所以即便人潮如织，我也能一眼找到你。

六、给想象多一点空间

品牌方：mini

代理商：未知

一个大胆的尝试，计划拍一支雪原大片的mini，因为疫情的原因冒险将一些不成型的花絮变成了广告片。

mini用趣味的独白讲述了它们一路的辛酸，卖惨之余感谢为片子付出的每个人，经过一通排列组合，整支片子还是有点意思的。

七、爸妈可能没那么爱我

品牌方：小度

代理商：未知

小度用了一个反套路的方式呈现了一系列幽默故事。首先主题以“爸妈可能没那么爱我”反向吸睛，吸引人探究到底为何，紧接着奇丑的鬼畜画风再次给人视觉冲击。

传达新世代父母和子女的相处不再流于传统的客套，而是彼此享受生活享受自我。虽是广告，却也乐于看完。

八、懒人时代

品牌方：海尔三翼鸟

代理商：意类

主打“懒”其实不是一个新概念，里面的逻辑在于产品可以解放双手，让人可以享受懒的状态。

很容易执行得只有概念没有内容，但这支广告看下来虽略显夸张却不尬，最后一句“懒得说”更是画龙点睛，将“懒”演绎地生动极致。

九、给那些不知道何时停的人

品牌方：宝马摩托

代理商：Beat MullenLowe

这一套平面广告很好地展现了“创意不相关的相关性”的魅力。

三幅图画，表面上看和宝马摩托没有任何关系，但配上文案——For those  who don't know when to stop，ABS Pro Emergency Brake Assist，一下令人恍然大悟。

十、先吃饭吧

品牌方：民生银行

代理商：CubeRights 对立方

“先吃饭吧”，一个几乎每个人都遇到过的情景，却没有任何的品牌谈论过。

民生银行将其拎了出来，将这句话背后的情绪抽丝剥茧，还原其背后的意义，鼓励人们无论在生活中遇到什么，先吃饭再说。

今年2月的案例分享到这，我们3月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，也欢迎大家在留言板写下。

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