这样写文案真恐怖！

都说文案的任务是要引起人的情绪反应，我在之前讲广告诉求方式的文章中，讲到“感性诉求法”的时候，有提到过人的情绪大概包括“开心、温暖、喜悦、兴奋、恐惧、生气、爱、悲哀、高兴、幸福等”。

之前也有分享过“可爱型文案”这种看完让人很开心的文案类型，那这次就给大家分享一种“恐吓型文案”，它的终极目的是引起受众的心理恐惧，从而引起某种行动。

大家都有看《权力的游戏》吧，在“黑水之战”中，小恶魔提利昂临危不乱，迎着冷眼和嘲笑，直面质疑与涣散的军心，发表了至关重要的引战宣言，而这段宣言中最有力量的部分，堪称“恐吓型文案”的教材级范本。

小恶魔不愧是一位深谙人性的谋略家！前面接连否定了几个虚无的不算利益点的利益点，如“国王、名誉、荣耀、财富”...接着用几个极具恐吓效果的句子，如“撞开你们的城门”，“烧掉你们的房子”、“掠夺你们的金钱”、“**你们的女人”...

注意这里用的都是第二人称“你们”，能够增强听者的代入感，让人如临其境，仿佛当下就看见了那些血淋淋、**的画面。

所以最后士兵们热血沸腾、义愤填膺举起了武器吆喝去杀敌，并在作出了有力的抵抗之后，齐声欢呼“half man!half man!”

在我国，“恐吓型文案”的鼻祖（之一吧）应该有脑白金的一份，在“送礼还送脑白金”之前，它的文案是这个画风：一天不大便，如吸三包烟。

如今，“恐吓型文案”在民间安全生产或交通场景中运用得比较多了。下面举几个比较典型的例子吧，有些真的有学到小恶魔引战宣言精髓的感觉。

       

由此可见，“恐吓型文案”的核心是“不择手段地放大事情的后果”，这也是写“恐吓型文案”最常见的套路和写法。

去年支付宝与各金融机构合作出的一系列主题为“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的海报，也是通过放大贫穷的后果去制造恐慌，引起人们对“没钱”的恐惧。  

当然后来这套海报因为“贩卖焦虑”的罪名受到谴责，但不可否认它确实引起了很大反响。你可别以为大品牌才会用“恐吓型文案”，一些小品牌运用得当效果也是立竿见影。比如三雄极光这套：

又或者，本来就是“恐吓型文案”，也别整得太严肃，不妨加入一些幽默的段子去中和一下，比如下面这套安全生产的文案，有段子的恐吓型文案，貌似效果也不错。

以上“恐吓型文案”，无论是大品牌的恐吓，还是小品牌的吓唬，无论是严肃地恐吓，还是幽默地吓唬，它们的精髓都是“放大后果”。

那么问题来了，除了“放大后果”，“恐吓型文案”还有没有另外有一种写法呢？

答案是肯定的，还有人运用了“描述过程”的写法。比如“天眼查”。

天眼查在地铁投放了一套海报，文案的写法就是“恐吓型文案”中的“描述过程”，有一种很像是新闻故事的真实感。

左边：“试用期认真工作了6个月，转正前一天被开除，才发现这家公司已有52个劳动仲裁。

早知道，‘天眼查’一下！”

右边： “好不容易签下30万的合同，可9个月还没回款，才发现这家公司老板是老赖。

早知道，‘天眼查’一下！”

 

“爸妈拿10万养老金去理财，说是半年变20万，现在本息全无，才发现这家公司并不存在！

早知道，‘天眼查’一下！”

后来，天眼查还出了一套线上海报，虽然也用的“恐吓型文案”，不过我觉得没有地铁那套来得触目惊心。

       

最后，总结一下以上提到的“恐吓型文案”几个类型：

1。“直面真相，放大后果”，比如支付宝和三雄极光；

2。“放大后果，加个段子”，比如鑫安利的安全生产；

3。“描述过程，伪装新闻”，比如天眼查的宣传海报。

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