这些整形文案真大胆，第一套就毁了经典

不是我对整形有偏见哈，毕竟爱美之心嘛

况且这都什么时代了！

本来基本不会关注这一领域的文案

直到偶然，我看到下面这张海报

惊讶于创作者的创意之外

我真想说一句

“辣鸡文案，毁我经典”

讲真，还真挺有梗的，但我还是想说：写文案的你给我出来，我保证不打死你！另外，你把小恶魔放在这里是几个意思？不是说好了是剧中“女星”吗？

还有一张毁经典的，这个算比较隐晦。但确实毁了我心中那段神圣的经典长文案，即使它只是抄了一个空壳。

有稍微关注“经典长文案”的应该知道，“我害怕XXX”这个句式早就被用烂了，而它的原创者，就是这篇冠古绝今的教科书级长文案《我害怕阅读的人》，来自台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案。

摘录一小段，上面整形文案“借鉴”的地方。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。

除了上面“毁经典”一类，我还找了六套风格不同的整形文案。我按照自己的喜好，给它们分别了门类。如下：

1、创意遮瑕类；

2、美丽谎言类；

3、巧贴热点类；

4、心声独白类；

5、真理鸡汤类；

6、场景痛点类。

接下来，让我们通过文案，一次性满足你对整形的幻想！

1、创意遮瑕类

就是典型的，文案不给力，创意来拯救。这套海报可能是设计主导的创意，设计师想了个扑克牌的创意，文案就只好用“XX牌”来点一下。可能这5分，有3分是要送给设计师的，而且图做得还不错啊。

2、美丽谎言类

这套文案就是拼命用各种借口，来说服你去整形，有些文案还是很熟悉的段子呢。并且，我最想说，里面的模特能找好看一点的吗？分都扣在这儿了。

3、巧贴热点类

这套加分项是在贴了中秋热点，用“月亮”贯穿始终。即使用了“曾经XX，现在XX”的万能句式显得文案偷懒。不过，我觉得这套文案值得表扬的，反而是副文案，有产品卖点的融入，也有对主文案的呼应。另外，“专治月全人不全”也挺棒的。

4、心声独白类

一样是人物特写，比起前面那套浓妆艳抹似的，这套就显得清丽脱俗多了。而且，文案是走“细腻感”的，可以看出想试图去跟女性受众作一种闺蜜式的沟通，这可以拉近用户距离，是一种可以有好看的创意表达。

5、真理鸡汤类

这套其实有点年头了，是我在微博盛行的时代转发过的。所以能看出画面设计的时代局限性，文案是很用心的，该押字对仗的押字对仗，该押韵的押韵，该双关的双关，一点都不偷懒。尤其喜欢那句“爱美不是女权，是人权”！

6、场景痛点类

这是文案的高级形态，利用场景痛点，制造目标群体的情绪反应，最终引起共鸣。这套海报，无论是文案，还是画面配合渲染，从那种女生得过且过、自卑苦恼又没有勇气改变的心理洞察得非常细微，尤其喜欢它的推广主题“人生不是天生”，这是一种鼓励，也是一种刺激。

都说世界上好人都

但其实，我们只围绕在好看的人身边

谁没被生活欺负过

只是你把痕迹留在了脸上

人变得庸俗，是从发胖开始的

不像被自己打败，首先要拿下0号身材

普通的男人，普通的收入，普通的生活

普通到让人不甘心，就这样和他过一生

听说有爱的地方就是我家

但幸福，从没敲过三环以外的们

你的小城故事，不值得一提

没征服过大城市

你会以为眼前的一切

就已经是全世界

六套整形文案都分享完毕。

这里强行循例总结一下吧：

我觉得好的广告在于沟通和取悦，

假如创意人（即文案和设计）在发想广告创意时，

多站在和目标群体对话的角度，

营造一个她们会有情绪反应的语境，

然后对着她们说话，

我想这是写好文案做好广告的不二法则了。

全文完。

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